La crisis de Telecinco, una cadena en busca de rumbo: "Ana Rosa no es Oprah"

Hace un tiempo que las aguas andan revueltas en Mediaset. Desde que hace 23 meses Telecinco perdió el liderato de las audiencias a favor de Antena 3, el grupo audiovisual lleva inmerso en una serie de cambios para tratar de recuperar el codiciado primer puesto del 'ranking'. No solo se fue el consejero delegado Paolo Vasile, al frente del barco ahora a la deriva durante 23 años, sino también hemos visto cómo se cerraban programas que habían sido referentes del estilo Telecinco como 'Sálvame'. Tras un verano marcando mínimos históricos de audiencia (en julio, con un 'share' del 9,3% y en agosto, del 9%), las esperanzas estaban puestas en este septiembre de 2023 con una parrilla televisiva renovada. Ana Rosa Quintana se mudaba a las tardes con 'TardeAR', Jorge Javier Vázquez le plantaría cara al todopoderoso 'hormiguero' de Pablo Motos con sus 'Cuentos chinos', regresaba 'Gran Hermano VIP', tenían 'La que se avecina', la comedia más exitosa de la televisión española...

El nuevo consejero delegado de Mediaset España, Alessandro Salem, era realista cuando reconocía, en la presentación de esta nueva etapa, que tenían por delante una "travesía por el desierto". Pero seguro que tampoco se esperaban que comenzaran el curso con un 9,6% de 'share', el septiembre de menor cuota de su historia, y terceros en el 'ranking' (el mismo puesto que consiguieron este verano), superados por Antena 3 (13%) y TVE-1 (10,5%). De hecho, Telecinco ha sido este septiembre la cadena que más ha bajado respecto a hace un año, perdiendo 2,5 puntos de cuota. Así que el drama continúa.

Jorge Javier, la primera 'víctima'

La primera víctima de esta temporada ha sido Jorge Javier Vázquez, cuyos 'Cuentos chinos' han sido fulminados solo tres semanas después de su estreno por sus discretos datos de audiencia (una media de 912.000 telespectadores y un 7% de cuota de pantalla). Pero es que el resultado del resto de apuestas tampoco está siendo para tirar cohetes.

Según Barlovento Comunicación, a partir de datos de Kantar, si comparamos los resultados de los dos nuevos programas matinales respecto a las cifras del año pasado, la tendencia es a la baja. Hasta este lunes, 'La mirada crítica' de Ana Terradillos ha conseguido una media del 12,2% y 'Vamos a ver', con Joaquín Prat, del 12,7% en su primera franja y del 11,3% en la segunda. Cifras notables, pero que quedan muy lejos del 17,2% de 'El programa de Ana Rosa' en las mismas fechas de 2022.

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En las sobremesas y las tardes, 'Así es la vida', presentado por Sandra Barneda y César Muñoz, ha promediado un 9% desde el 1 de septiembre hasta este lunes. 'TardeAR', con Ana Rosa Quintana, ha anotado un 10,3%. En las mismas fechas, en 2022, 'Sálvame' les superaba con su edición 'Limón' (11,6%) y 'Naranja' (13,8%).

El 'prime time' tampoco le ha dado demasiadas alegrías a Telecinco este septiembre. Y eso que 'GH VIP' (con una media del 12,5% en sus galas del jueves y del 12,4% en el debate de los domingos) está funcionando ligeramente mejor que el 'reality' que tenía en antena la cadena en estas mismas fechas hace un año, 'Pesadilla en el paraíso' (10,6% del programa y 11,3% del debate).

Otra de las apuestas de la temporada, 'El musical de tu vida' a cargo de Carlos Sobera, lleva una media del 9,4% de cuota y 745.000 telespectadores en sus cuatro primeros programas. Y 'La que se avecina' ha registrado un 9,7%, ¿tal vez porque la misma temporada lleva casi un año disponible en Amazon Prime Video?

Ni 'Entrevías' lidera

Incluso el estreno este martes de la tercera temporada de 'Entrevías', su serie estrella, se ha quedado sin el liderato del día al anotar un 11,2% de 'share' y sin poder superar a la ficción turca de Antena 3 'Hermanos' (14%). Lejos quedan los datos del estreno de la primera temporada (19,7%) y la segunda (14,6%).

"Telecinco se ha aferrado históricamente a un formato que les funcionaba muy bien, con una manera de trabajar y de producir muy clara, que incluso pautaba el resto de contenidos de la cadena. Porque muchos espacios de Telecinco vivían de la misma fórmula o incluso del mismo programa. Y en el momento que eso termina, la novedad no ha conectado igual", analiza Elena Neira, profesora colaboradora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

Diferenciarse

"Lo que tienen que hacer ahora es diferenciarse. Tenían un programa muy diferencial como 'Sálvame' y ahora están haciendo un poco lo que hacen los demás. Y por mucho que quieras, Ana Rosa no es Oprah [Winfrey, la estrella de la televisión estadounidense], porque hay personalidades televisivas que funcionan en todo lo que tocan y otras no", considera la investigadora especializada en nuevos modelos de distribución audiovisual.

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"El problema fundamental es que la cadena no ha sabido anticiparse al relevo generacional y experimentar con otras audiencias y formatos. Aunque hay que tener en cuenta que las lealtades son cada vez más difíciles de mantener en televisión", añade Neira, aludiendo a la competencia de las plataformas (según el último barómetro de Barlovento, el número de usuarios de 'streaming' ha crecido hasta los 31 millones y el 82,9% de los españoles tienen acceso a contenidos de pago).

Núria García, profesora del departamento de Comunicació Audiovisual i Publicitat de la Universitat Autònoma de Catalunya (UAB), desliza otros posibles motivos del declive de Telecinco. Como la mudanza de 'Pasapalabra' a Antena 3, en 2020, "un programa con mucha audiencia y que enganchaba a los informativos" y el "agotamiento hacia los formatos de encierro, que algunos expertos achacan incluso a la pandemia" y que han caracterizado a la cadena, que siempre tiene en antena un 'reality'.

Ya sabemos que para que los proyectos se asienten hay que dejarlos madurar, ¿pero tendrá más paciencia Telecinco o habrá nuevas 'víctimas' después de Jorge Javier durante esta "travesía por el desierto"?

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