Las plataformas 'roban' 1,4 millones de espectadores a las cadenas en abierto

Que el actual modelo de televisión está en cuestión es algo que se puede ver. Y que también se puede demostrar en estudios de audiencia, como el que acaba de presentar la empresa GECA, que certifica que en los últimos seis años las nuevas plataformas de tele por internet ha 'robado' una media de 1,4 millones de espectadores al 'prime time' de la televisión convencional en abierto.

Actualmente, el 'prime time' televisivos reúne a un promedio de 15.667.000 espectadores. Mucha gente, sí, pero resulta que es la primera vez en 10 años que no supera la barrera de los 16.000.000 en la banda de máximo consumo. Y casi la mitad de esas fugas (604.000) tiene lugar en apenas un año, del 2017 al 2018, el descenso más pronunciado jamás registrado en esta franja, debido a la irrupción de plataformas como Netflix o HBO.Netflix o HBO.

Así, y según corrobora el estudio realizado por el Gabinete de Estudios de la Comunicación Audiovisual (GECA), los españoles cada vez ven menos televisión. Y el pasado año 2018 se tocó fondo con el peor dato de 'teleconsumo' de la década: una media de tres horas y 48 minutos por persona y día, casi 20 minutos menos por persona y día que en el 2012.

Al margen de la irrupción de las plataformas por 'streaming', que están revolucionando el sector en todo el mundo, el estudio de GECA señala que la pérdida de audiencia es culpa de las propias televisiones en abierto: la hora de inicio de los programas estelares de 'prime time' se ha ido retrasando de forma sistemática, a espaldas de los hábitos de sueño de los españoles.

Así, si en la temporada 1994/95 las grandes bazas de programación empezaban de media a las 21.45 horas, en la de 2000/01 lo hacían a las 22.05 y en la de 2010/11, a las 22.15 horas. En la temporada actual, 2018/19, los espectadores tienen que esperar hasta las 22.49 horas para poder ver su serie, 'reality', película o concurso preferidos, cuando tan solo tres temporadas atrás estos espacios empezaban 11 minutos antes, a las 22.38 horas.

Se produce así un hecho insólito en comparación con la televisión mundial: los espacios estelares dan comienzo en España casi 15 minutos después de alcanzarse el pico máximo de consumo del día (hacia las 22.36 horas). Esto hace que los minutos más vistos del día ya no recaen, en su mayor parte, sobre los programas estelares, aquellos que concentran las mayores inversiones de las cadenas. En lo que va de temporada 2018/19, el concurso 'Pasapalabra' se alza con el 50% de los minutos de oro, muy por delante de espacios de 'prime time' como 'Gran Hermano VIP' (el 11,8%) o 'Tu cara me suena' (el 3,3%).

"La anómala configuración del 'prime time' español está facilitando el despegue de las plataformas de contenidos bajo demanda, que añaden a su propios méritos los deméritos de un modelo que no parece tener en cuenta las horas de sueño de los espectadores, al obligarles, si quieren conocer el desenlace de su programa, a acostarse, como pronto, alrededor de la una de la madrugada", afirma el estudio de GECA.

Aunque el mercado aún no maneja datos precisos sobre la audiencia de este tipo de plataformas, la audimetría sí que permite conocer que quienes reciben Netflix/HBO ven mucha menos televisión lineal que el resto (una hora menos de media), lo que, según GECA, podría explicar el fuerte retroceso de consumo experimentado en el  2018, especialmente en el 'prime time'.