El CAC denuncia la publicidad encubierta de 15 'youtubers' infantiles

El Consell de l'Audiovisual de Catalunya (CAC) ha denunciado 59 vídeos de 15 'youtubers' menores de edadque hacen publicidad encubierta dirigida a niños y adolescentes, y ha puesto en conocimiento este hecho de la Agència Catalana del Consum (ACC). En total, estos vídeos aglutinan 42,8 millones de visualizaciones. El CAC ha instado a la plataforma Youtube a informar claramente a los usuarios cuando los programas o vídeos generados por otros usuarios contengan comunicaciones comerciales, tal y como prevé la nueva directiva europea de servicios de comunicación audiovisual.

Según ha informado el CAC este miércoles, los vídeos reportados corresponden a 15 canales de Youtube protagonizados por niños menores de 12 años (60%) y adolescentes (20%) o niños y adolescentes juntos (20%) que promocionan o hacen publicidad de hasta 189 productos, servicios o marcas diferentes.

Los vídeos con más visualizaciones corresponden a los canales MikelTube (cinco millones de seguidores), TeamNico(dos millones), DivertiDuay(dos millones), PINO(1,5 millones de seguidores), LeoTube (1,3 millones), The Crazy Haacks (3,5 millones), Las Aventuras de Dani y Evan(1,7 millones de seguidores) o Las Ratitas(18 millones de seguidores). El resto de canales analizados y denunciados son Abrelo Toys, El mundo de Clodett, Karina & Marina, La Diversión de Martina, Lady Pecas, Abrelo Toys,El mundo de Clodett,Karina & Marina,La Diversión de Martina,Lady Pecas,Los juguetes de Arantxa y Sílvia Sánchez.

Entre los productos publicitados hay también 'merchandising' del 'youtuber', artículos de moda y videojuegos, algunos violentos

Dentro de los productos publicitados, destacan los juguetes, el 'merchandising' del 'youtuber', los artículos de moda y las consolas y los videojuegos. En este último caso, la mayoría son de carácter violento, no se informa de la calificación por edades recomendada y, en ocasiones, aparecen niños jugando a juegos no recomendados para su edad. El CAC también ha hallado (aunque con una presencia menor) publicidad de productos de alimentación y bebidas, todos con un alto contenido de azúcar.

Según denuncia el CAC, los vídeos presentan a un o una menor 'youtuber' haciendo uso de un producto (jugando, principalmente) mientras utiliza expresiones de alegría, así como un discurso reiteradamente complaciente y muy explícito. "¡Qué bonito!", "¡qué pasada!", "¡me encanta!", "miradle su melena, qué chula" son algunas de esas expresiones. Además, los vídeos acostumbran a incluir un reclamo de compra, como "ya a la venta en todas las librerías y en Amazon" o directamente el enlace que permite la adquisición.

La "hiperpaternidad"

"Los padres de los menores 'youtubers' hacen 'management' con ellos. Esto es también un tipo de "hiperpaternidad": una crianza en la que el niño es un producto para modelar con el objetivo de que triunfe", asegura sin ambages la periodista Eva Millet, experta en "hiperpadres". "La hiperpaternidad es una crianza excesiva. Hay hiperpadres en el mundo del deporte, pero también en el digital", añade. Según Millet, los 'youtubers' menores de edad son un "ejemplo" de lo que "una infancia no tiene que ser", ya que están sometidos a una "exposición brutal" sin haberlo pedido y, además, los vídeos les quitan "tiempo" para jugar. Millet recuerda que los 'youtubers' que "triunfan" logran ganar "mucho dinero".

"Antes el niño prodigio tenía un talento, pero el máximo talento de estos niños es abrir paquetes que están esponsorizados por marcas. Son niños prescriptores directos de productos para otros niños", relata. Para ella, el mensaje de todo este negocio es "consumir de una manera desaforada".

Opina lo mismo David Ruipérez, autor de 'Mi vida por un "like"'. El mismo advierte de que también los menores que ven vídeos de 'youtubers' se hacen una "idea distorsionada" de la realidad y pasan a "envidiar" esas vidas. "Creen que van a hacerse ricos jugando. Lo que hay detrás de estos niños 'youtubers' con un desarrollo emocional anómalo. Les están privando de la infancia. En según qué casos es explotación infantil: en un vídeo de 10 minutos hay muchas horas de trabajo detrás", afirma.

"Antes el niño prodigio tenía un talento, pero el máximo talento de un niño 'youtuber' es abrir paquetes esponsorizados por marcas"

Eva Millet

— Experta en hiperpaternidad

Para él, Youtube es un "peligroso negocio" al que hay que poner "freno" y lamenta que las redes sociales vayan "más rápido" que la legislación. "Las autoridades deberían estar atentas. Los niños no son adultos y no pueden asimilar según qué dosis de fama", dice Ruipérez.

"A mí me preocupa muchísimo la inconsciencia de los padres sobre qué significa todo esto", afirma Agnès Brossa, psicóloga experta en infancia y adolescencia y autora de 'Em dic Joan i crec que soc dolent'. "Los valores que transmiten este tipo de vídeos son nefastos. Están basados en el tener, tener y tener, con una gran falta de empatía hacia el otro. A veces se publicitan juguetes y actividades, además de muy caras, con valores sexistas. Las niñas quieren tenerlo todo de color rosa y los niños hablan solo de coches o de robots", explica. 

"No es solo una cuestión de propaganda, sino de venta de un mundo consumista, centrado en el yo, en el narcisismo". Esta psicóloga recomienda a los padres que estén al lado de sus hijos cuando miran algún vídeo (ya sea en tablet, móvil u ordenador) y que les hagan críticas si alguna vez ven algo inadecuado. "Que los padres no sepan qué mira la criatura es dejarla sola en el mundo", zanja.

Inducir al error

"Los niños son objeto de acciones publicitarias muy frecuentes y de una intensidad muy elevada sin ellos saberlo", alerta el presidente del CAC, Roger Loppacher. El mismo destaca que "la protección de los menores de edad ante la publicidad en los vídeos generados por usuarios (como los de 'youtubers') es mucho más baja que en los medios tradicionales". "Hace falta que las plataformas sean más estrictas en el cumplimiento de la normativa en materia de publicidad, muy especialmente en lo referente a su identificación, y más cuando esta publicidad se dirige a niños y adolescentes", asegura.

"Los niños son objeto de acciones publicitarias muy frecuentes y de una intensidad muy elevada sin ellos saberlo"

Roger Loppacher

— Presidente del CAC

Loppacher también apela a la "responsabilidad" de los 'youtubers' y de las marcas, y les reclama que sean transparentes e informen a los usuarios de la publicidad. Además, para el CAC es "insuficiente" la señalización por parte de Youtube de 24 vídeos que, si bien contienen mensajes que informan sobre la presencia de contenidos publicitarios, son poco comprensibles para el público infantil y aparecen en pantalla en menos del 1% del tiempo total del vídeo.

Esta actuación se ha llevado a cabo a partir del informe 'Presència de continguts publicitaris en canals de 'youtubers' infantils i adolescents', aprobado por el pleno del CAC. El objetivo es analizar la presencia de contenidos publicitarios en el contexto de los canales de 'youtubers' menores de edad. Con esta finalidad se ha seleccionado un conjunto de 15 canales, radicados en España, que figuran entre los de más audiencia.