Librerías de Barcelona que harán descuentos por Sant Jordi (y por qué otras no)

La diada de Sant Jordi invita a recorrer las calles y también librerías fantásticas que el resto del año no hemos tenido tiempo de visitar. Además de multitudes de lectores y miles de libros a la venta, una característica del 23 de abril son los descuentos y promociones especiales en estos establecimientos especializados. Una estrategia sobre la que los libreros de Barcelona tienen diferentes posicionamientos y que está muy marcada por la ley española que rige el sector.

Para entender por qué algunos comercios ofrecen descuentos y otros no, e incluso la cuantía de la rebaja, hay que fijarse en la legislación estatal. El precio de las publicaciones está muy regulado en España, a diferencia de otros países.

Porcentajes rígidos, márgenes variables

Todos los libros llegan a las librerías con un precio de venta al público (PVP) fijo, que determina la editorial. Por ley, los libreros solo pueden ofrecer a sus clientes un descuento del 5% como máximo sobre este precio fijado, todo el año, como ha recordado el Gremi de Llibreters de Barcelona a sus asociados esta semana. De forma excepcional, la misma ley les permite ampliar la rebaja al 10% el día 23 de abril –no los días previos– y en ferias del libro organizadas directamente por el sector.

Fuentes consultadas por EL PERIÓDICO explican que la capacidad de aplicar este descuento depende fundamentalmente del margen de beneficio. Las ganancias para los establecimientos las determina el acuerdo que alcancen el comercio y la distribuidora que le hace llegar cada libro. Suele rondar el 30%, una porción poco cuantiosa en comparación con muchos otros productos de consumo cotidiano de importe similar. Las grandes librerías y portales como Amazon, al comprar un gran volumen de ejemplares y títulos, pueden conseguir mejores acuerdos con las distribuidoras. Y con mejor margen, la rebaja del 10% es más llevadera.

Por el contrario, los establecimientos pequeños y las cooperativas, que manejan volúmenes más reducidos y publicaciones en general más especializadas, tienen menos poder de negociación. Con márgenes inferiores, ofrecer el día de más ventas del año un 10% de descuento e incluso el 5% estándar es un gran sacrificio para su contabilidad. Además, son reticentes a los descuentos de Sant Jordi porque hacen valer el valor añadido de ofrecer más proximidad y asesoramiento al cliente a pie de barrio.

Librerías con descuentos

Así pues, legislación y márgenes son las dos claves que explican la dispar distribución de descuentos en las librerías de Barcelona. EL PERIÓDICO ha repasado los descuentos que han anunciado los establecimientos más conocidos de la ciudad y ha podido comprobar la escasa presencia de promociones del 10%, si bien las del 5% sí que pueden encontrarse en muchos locales.

Por ejemplo, la Central ofrece del 20 a 22 de abril el 5% de rebaja y el día 23 de abril sube hasta el 10%. La librería de viajes Altaïr también juega con el doble porcentaje: 5% el sábado y 10% el domingo. Laie también anuncia un 10% en la compra online de libros por la Diada. También se suma al 10%, presencial y online, la librería de la Diputació de Barcelona.

Por otro lado, las cadenas FNAC y la Casa del Libro se ciñen al 5% permitido para todo el año. Varias librerías han optado por promociones complementarias con gancho estético, en especial al regalar una tote bag corporativa de edición limitada. Es el caso de Documenta, de la cadena Abacus por compras superiores a 40 euros y de Alibri, que además de bolsa de tela para quién gaste más de 35 euros ha servido café gratis en su bar los días previos a Sant Jordi.

La librería cooperativa Llavors de l’Hospitalet ofrece un 5% y un libro gratis el día del cumpleaños a todos sus socios, como palanca para ampliar la comunidad. También ofrece el 5% en libros y otras ventajas la librería cooperativa La Ciutat Invisible de Sants.