Las marcas nos identifican

Hoy tengo el placer de empezar una colaboración con uno de los grandes diarios de nuestro país, con uno de los que se compraba en casa cuando era pequeña. Valía cinco duros, para los jóvenes de hoy, cinco duros eran veinticinco pesetas, lo que equivaldría a todavía no un cuarto de euro.

Me presento. Soy Marta Royo Espinet (en Twitter @mroyoespinet), sarrianense madre de tres hijos, estudié la carrera de Económicas y me profesionalicé, estudiando duro mientras ya trabajaba, en publicidad y comunicación. Cabe decir que si cuando tienes 18 años, te equivocas de carrera (hoy, de grado) no pasa nada...

Después de trabajar más de 15 años por cuenta ajena en grandes multinacionales, en 2011 me aventuro a crear mi propio proyecto: Una pequeña consultoría de publicidad especializada en pequeñas y medianas empresas y en emprendedores. La joya de la corona se llama Mosaiking Comunicació. La idea de negocio de Mosaiking, convertir productos (indiferenciados) en marcas (con unos valores que transmitan emociones) ayudando a definir el mensaje de base que se desea comunicar.

También me encanta escribir y charlar. He colaborado en varios medios de comunicación siempre hablando de comunicación y de marcas, y también he escrito un libro, 'Aroma de Marca', que es un resumen de mi trayectoria profesional, con ejemplos prácticos y muy ameno y divertido de leer. Ah! y para todos los públicos, puesto que la publicidad es una disciplina dirigida a todo el mundo, tanto a los mayores como a los pequeños. Para cualquier negocio o empresa es un deber (me atrevería a decir que es una obligación) tener su marca bien creada para poder darla a conocer. Porque si no somos nosotros quienes creamos nuestra marca, siempre habrá alguien que lo hará por nosotros. Por tanto, hay que perderle el miedo a la publicidad.

Después de presentarme brevemente, hablaré de la nueva sección mensual Marc@ Royo. La idea es hablar de actualidad, pero siempre en clave de marca y de comunicación: nuevos lanzamientos, crisis de marcas, marcas personales, cómo comunican los políticos, campañas notorias...

Si un diario debe explicar la actualidad, si no, no sería un diario, ¿qué tal hacerlo en este pequeño pedazo del rotativo en clave de marca?

Señoras y señores, la vida es una marca. Vivimos rodeados de marcas. Cada día nos impactan más de 1.000 marcas diferentes, desde que nos levantamos, hasta que nos vamos a dormir. ¿Hagamos un pequeño recordatorio desde que nos hemos levantado? La marca del móvil, del gel de ducha, del champú, de la pasta de dientes, de la crema, del café, de los vaqueros, de los zapatos, de la colonia, la del ordenador, la del lápiz, la de las gafas, la de la botella de agua, la de la bolsa, la de la bici, la del coche...

Porque una marca es todo lo que tiene entidad propia y que hace que sea diferente a otros productos similares.

Para cerrar la columna del primer día, hoy os hablaré de la marca de la casa: de EL PERIÓDICO DE CATALUNYA, un diario progresista fundado en 1978 en pleno posfranquismo. Un diario que, después de casi 45 años, está en primera línea de flotación. Un diario que ha querido diferenciarse por el formato, grande en sus orígenes, dando mucha relevancia a los elementos gráficos e introduciendo mucho los deportes que, hasta entonces, sólo se contemplaba en los periódicos deportivos. Esta fue la apuesta del diario y lo que le hizo diferencial en un momento muy convulso donde había más de 13 cabeceras.

Hoy, en dos lenguas y del todo digitalizado, con redactores de primer nivel, es el diario más leído en Catalunya. Será por algo, digo yo.

¡Larga vida a EL PERIÓDICO y que yo pueda participar!

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