Nacida para exportar

Nacido en el seno de una familia de empresarios del textil de Sabadell, séptimo de los ochos hijos del matrimonio, Pep Generó se mueve como pez en el agua entre tejidos, patrones y colecciones. Tras una etapa como consejero delegado de la empresa familiar y otra, más corta, en el grupo Inditex, Generó se hizo cargo de una histórica compañía de moda catalana, Diktons, y procedió a su refundación bajo el nombre de JAP International Brands. En el 2017 creó la primera marca del grupo, Teoh&Lea, que hace unas semanas presentó en la 080 Barcelona Fashion su primera colección de verano.

Teo&Leah es una marca catalana, muy apegada a la marca Barcelona, pero con amplio horizonte geográfico. "Nacimos exportando", cuenta Generó, quien matiza que, desde su óptica, Europa es mercado interior. La marca ya cuenta con representantes en la mayoría de los países europeos, además de agentes en Nueva York y Los Ángeles, y tiene más de 300 clientes multimarca. Por ahora, no se plantea abrir tiendas propias.

Las prendas se producen, a partes iguales, en Igualada, India y China. El director general niega que producir en estos países vaya en detrimento de la calidad. "En India, por ejemplo,  se encuentran bordados hechos a mano y en China, además de tecnología, se puede encontrar calidad muy alta", argumenta. Entre la colección de Teoh&Lea y la de Designers Society, la otra marca del grupo, la compañía produce 60.000 prendas por año y genera una facturación de 1,5 millones de euros. "Somos una 'start-up' en un mercado tradicional", afirma divertido Generó.

Colecciones Cápsula

Las dos marcas de JAP Internacional Brands están pensadas para una mujer joven. Teoh&Lea presenta un 'look' "más sofisticado y arriesgado", mientras que Designers Society es un estilo "más relajado y casual". Esta última marca, además, colabora con artistas de otras disciplinas mediante colecciones cápsula.