El valor de la proximidad

Tres fábricas y las tres en Sant Joan de Mediona (Alt Penedès). Naulover, empresa de moda fundada en 1957, no se plantea deslocalizar su producción. "Tenemos un ADN muy marcado, damos mucho valor a la proximidad", argumenta Carme Noguera, CEO de la compañía e hija del fundador. Aunque en el pasado sí se barajó la idea de producir en países con costes más bajos, quedó descartada de inmediato. Fabricar aquí, explica Noguera, da la calidad y la flexibilidad que busca y necesita la empresa.

La decisión de mantenerse arraigada en Catalunya no es incompatible con su decidida apuesta por la expansión internacional. Con una facturación anual de 20 millones de euros, Naulover exporta el 25% de su producción. Los principales mercados son los europeos, pero tiene también presencia en México, donde pronto abrirá otro córner, y en los países árabes, donde ya cuenta con tienda en Dubái y otra en Abu Dabi.

Además de reforzar su presencia en los países de Oriente Medio, Naulover tiene el foco puesto en la venta 'on line', que ahora representa un 10% de las ventas, con el obbjetivo de que llegue al 50% a largo plazo; y en el mercado chino, también por la vía del 'e-commerce'. En este sentido, Noguera avanza que se está en conversaciones con Alibaba.

Nuevas líneas de negocio

Junto a Paula R. Noguera, su hija, Carme Noguera acaba de abrir dos nuevas líneas de negocio: una colección de complementos (bolsos, pañuelos, cinturones y carteras de mano, entre otros) para que la clienta Naulover consiga un 'total look', y que presentó a finales de junio en la 080 de Barcelona, y otra línea de baño. Los accesorios, argumenta su diseñador, Quim Pérez, ayudan a consolidar la marca. El objetivo, según explica Paula R. Noguera, también diseñadora, es que la línea de complementos tenga a dos o tres años vista el mismo peso que ahora tiene la colección de moda