El Ejército británico busca milenials "adictos a los selfies" y "jugadores compulsivos"

Jugadores compulsivos de videojuego, adictos a los 'selfies' o milenials egocéntricos son algunos de los nuevos perfiles que busca el Ejército británico en su nueva campaña de alistamiento. Busca a jóvenes de entre 16 y 25 años atrapados en trabajos aburridos o que se sientan infravalorados. La nueva campaña, bajo el lema 'Tu país te necesita', destaca que los jóvenes milenials y de la generación Z, nacidos desde los años 80 hasta mediados de los 2000, tienen muchos de los atributos necesarios para el Ejército moderno.

A través de anuncios de televisión, de internet y carteles publicitarios, los promotores de la iniciativa cuentan historias de individuos cuyas debilidades sociales son vistas como fortalezas por el Ejército. Muestran a potenciales quintos en su casa o en el trabajo mientras otros denuncian sus estereotipos antes de que la escena cambie para representarlos desempeñando roles en operaciones militares donde sus aptitudes son reconocidas y determinantes. 

En los anuncios dicen que buscan "jugadores compulsivos" por su determinación, "zombies del móvil" por su concentración, "yo, yo, yo milenials" por su autoconfianza, "copos de nieve" (como se los llama despectivamente por su supuesta debilitad mental) por su compasión, "adictos a los selfies" por su confianza, "payasos de clase" por su espíritu. Para el ministro de Defensa, Gavin Williamson, es "una llamada poderosa a la acción que apela a aquellos que buscan marcar la diferencia como parte de un equipo innovador e inclusivo".

La campaña, que ha costado 1,65 millones de euros, está diseñada para mostrar lo que hay más allá de los estereotipos, según explica el comandante general Paul Nanson, y pretende "ver a la gente de una forma diferente" y reconocer su necesidad por encontrar "un propósito mayor". Se basa en un estudio que dice que los jóvenes de hoy en día dedican un mínimo de tres horas y media diarios a los videojuegos y a las redes sociales.

Carencia de 5.500 soldados

Esta campaña llega después de que el Ejército británico no lograra cubrir las plazas mínimas que le hacen falta. Tiene una carencia de 5.500 soldados para alcanzar los 82.500 que necesitan entre fuerzas aéreas, fuerzas armadas y marina. En octubre empezó una campaña de reclutamiento en países de la Commonwealth, en sus antiguas colonias, de jóvenes aunque no hayan vivido nunca en el Reino Unido (hasta entonces se les exigía una residencia mínima de cinco años). 

En junio del año pasado, el ministerio de Defensa recibió fuertes críticas por tratar de reclutar a adolescentes de 16 años que fracasaban en los exámenes preuniversitarios a través de mensajes pagados en Facebook y otras redes sociales. La campaña de reclutamiento del año pasado se dirigía a jóvenes de otras razas, religiones e inclinaciones sexuales a los que "no les avergonzara llorar".

El coronel Ben Wilde, jefe asistente de reclutamiento del Ejército, explica que "ellos [los milenials] tiene un nivel de conocimiento técnico que mi generación, por lo general, no posee" y apunta que "los jóvenes que empiezan a trabajar a menudo no quieren un trabajo sino algo que realmente importe". Y allí es donde el Ejército puede marcar la diferencia para ellos.

El lema 'El país te necesita' se inspira en la famosa campaña de 1914 de reclutamiento de la primera guerra mundial en la que aparecía el ministro de guerra, Lord Kitchener, con su voluminoso mostacho y su gorro de mariscal de campo, señalando con el dedo y el lema 'Lord Kitchener os quiere'. Su eslogan e imagen generaron muchas imitaciones en países como Estados Unidos o la antigua Unión Soviética. En esta versión milenial copian incluso los tonos color sepia.