El "doble rasero" con las campañas de Calvin Klein: el desnudo de Jeremy Allen White versus el de FKA Twigs

Calvin Klein acaba de lanzar dos campañas, una masculina de ropa interior y otra femenina, con prendas casual, con diferente resultado. Al parecer, los clásicos calzoncillos blancos de la firma norteamericana no son ofensivos, aunque los luzca un famoso en cueros; pero sus camisas negras, sí, si resulta que "convierten en estereotipo sexual" a su desnuda portadora, también toda una celebridad.

A pocos días de comenzar su espectacular temporada de premios por su papel en la serie 'The Bear', el actor Jeremy Allen White (ganador en los Globos de Oro, Critics Choice Awards y Emmy) dejó al mundo patidifuso al convertirse en el nuevo 'chico Calvin Klein', en una sensual campaña de fotos y vídeos. Las redes enloquecieron viendo el cuerpo fibrado y musculado del bajito actor de ojos azules que se ha convertido en el nuevo amor de Rosalía (la pareja ya no se esconde y los han cazado varias veces paseando y roneando por Los Ángeles, e incluoso, el fin de semana pasado, besándose apasionadamente).

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Furor planetario

El furor planetario se ha traducido en ganancias para la empresa, pues la campaña con el icono neoyorquino generó en solo 48 horas, 12,7 millones de dólares (cerca de 12 millones de euros) en valor de impacto mediático, según Launchmetrics.

Fotografiada por Mert Alas y diseñada por Emmanuelle Alt, la campaña rápidamente se volvió viral en las redes sociales después de su lanzamiento. El nombre de White fue uno de los temas más comentados en X (anteriormente conocido como Twitter) el 5 de enero.

En la campaña, se ve a White vistiendo la colección de ropa interior primavera 2024 de la marca, que llega con un rediseño del logotipo y materiales para la comodidad diaria, incluidos los estilos 'New Intense Power', 'Micro Stretch' y 'Micro Mesh'. La pieza fue rodada en Manhattan para mostrar la conexión del actor con Nueva York, la ciudad donde nació. 

Gracias al éxito del anuncio Allen White ha protagonizado varios reportajes en la prensa. En una entrevista en la revista 'GQ', por ejemplo, ha explicado que sufrió el 'síndrome del impostor' cuando rodó el anuncio: "Todo el rato pensaba: 'No voy a poder verme en una valla publicitaria. No tendría que estar haciendo esto'", ha confesado, además de explicar que se puso enfermo la semana anterior a la sesión cayó enfermo y tuvo que hacer un 'sprint' de última hora para estar "listo". Su físico ambién ha dado para reportajes, abordando cómo se ha entrenado para su más reciente papel 'The Iron Claw', la película donde da vida al luchador Kerry Von Erich que llegará a las pantallas en febrero. Para definir musculatura practica calistenia, un tipo de entrenamiento que ya se practicaba en la Antigua Grecia que consiste en hacer ejercicios con el peso del propio cuerpo.

Sin embargo, no ha despertado tanto entusiasmo la campaña de lencería femenina en el Reino Unido. El organismo británico de autorregulación publicitaria ha prohibido un póster de la marca al considerar que "cosifica a la mujer". La resolución de la Advertising Standards Authority (ASA) considera que la campaña protagonizada por la cantante británica FKA Twigs convierte a la mujer en un "estereotipo sexual". Se trata de un póster en el que la artista FKA twigs aparece vistiendo una camisa de tela vaquera que cuelga sobre uno de sus hombros dejando al descubierto, en el otro lado de su cuerpo, parte del pecho y de las nalgas. 

"Mujer empoderada"

Twigs ha respondido a la prohibición en una publicación en Instagram así: "no veo el 'objeto sexual estereotipado' con el que me han etiquetado. Veo una hermosa y fuerte mujer de color cuyo increíble cuerpo ha superado más dolor del que puedas imaginar. A la luz de revisar otras campañas pasadas y actuales de esta naturaleza, no puedo evitar sentir que hay un doble rasero aquí (...) estoy orgullosa de mi físico e intento llegar al nivel de mujeres como Josephine Baker, Eartha Kitt y Grace Jones, que rompieron barreras de lo que significa estar empoderada y poseer una sensualidad única".

La imagen, a la que acompañaba el texto 'Calvins or nothing' ('Calvins o nada'), fue objeto de dos quejas ante la ASA que alegaban que era "abiertamente sexual" así como ofensiva e irresponsable, puesto que cosificaba a la mujer y mostraba su cuerpo de manera inapropiada.

En su defensa, Calvin Klein ha alegado que el cartel es muy similar a los que lleva años difundiendo en el mercado británico y que FKA Twigs, a la que ha descrito como "una mujer con confianza en sí misma y empoderada", había colaborado en la producción de la imagen y aprobado su publicación.