Jóvenes, joyeros y artesanos

"Blanca Suárez te ha comentado una foto en Instagram ¿Lo has visto?", estas fueron las palabras con las que una amiga de Aina  Ministral le comunicó que la actriz más popular del momento había comentado unas de sus fotos en esta red social. ¿Quién es Aina Joies? Joyera artesana, gemóloga y especialista en diamantes, con 24 años lleva dentro la artesanía más antigua y ancestral. Empezó hace casi tres años, formándose en el Gremio de Joyeros de Barcelona y en los talleres de DTerra, una galería y taller de Sant Cugat, especializada en cerámica y joyería contemporánea. 

Aina diseñaba y experimentaba en su pequeño taller de La Bonanova y publicaba sus pequeños logros a través la red social de Instagram. "Cuando me compré el iPhone hacía fotos de mi día a día, y sin querer la gente empezó a interesarse por lo que hacía. No me conocían personalmente, pero me seguían en Instagram. Después comencé a poner los precios. Yo creo que les gusta ver todo el proceso, por la mañana era una hilo y por la noche un anillo, y pensaban: "Y todo lo hace ella sola"". 

Etsy, el portal de venta para principiantes

Actualmente, Aina se dedica en cuerpo y alma a su trabajo, con el que por suerte puede pagarse sus gastos. Sus piezas, anillos la gran mayoría, son especiales y tienen un aire 'hippy chic' que los caracteriza. Vende a través de una de las plataformas más importantes para este tipo de artesanos, Etsy que nació en EEUU y que ya cuenta con la versión castellana. Este portal de venta permite a principiantes poner a la venta sus productos sin necesidad de tener un plan de negocio, a cambio se queda con el 3,5% del precio de venta. 

Según el último informe del Gremio de Joyeros de Barcelona, en el 2012 hubo una caída del 16% de ventas con respecto al 2011, esto les llevó a establecer nuevas estrategias como la de vender por internet, un total de 59% del sector vende sus productos 'online'.

Crear para vender

La pasión por la joyería entre el público más joven, de 20 a 30 años, puede deberse a varios factores, uno de ellos podría ser la crisis. Roberta Ferreira, cofundadora de DTerra junto con Laura Jener, y especialista en cerámica, cree que no solamente se está dando en joyería. "El 'boom' lo veo en la artesanía en general, la gente tiene más ganas de hacer cosas con las manos. La joyería te permite hacer cosas para ti, tiene esa parte íntima. También puedes crear piezas que las puedes hacer en casa, sin tener mucha infraestructura para empezar".

En su galería y taller de Sant Cugat, por el que ha pasado Aina y en el que imparten clases profesores de la Escuela Massana de Barcelona, se encuentran con que la mayoría de alumnos quieren aprender para poder vender ellos mismos sus creaciones. En el taller tienen hasta 50 alumnos fijos por trimestre.

El caso de Lavs Jewels

La libertad y la creatividad de hacer cosas por tí mismo engancha o eso dicen los expertos. Siguiendo esta estela, se sitúan Lavs Jewels, una firma de joyas catalana 'handmade' que lleva funcionando 10 meses. Detrás del proyecto se encuentran tres jóvenes de 23 a 25 años, Anna Vila, Laura Sabatés y Eric Castro. Aprendieron en la Escuela Industrial de Barcelona, buscaron un taller compartido en el barrio de Gràcia, porque les salía mejor de precio, y se dieron cuenta de que trabajan muy bien juntas. Eric aportó la parte de diseño gráfico a la marca. 

No se les borra la sonrisa de la cara. Estas Navidades no daban abasto para satisfacer todo los pedidos. "Nos va muy bien, va todo como rodado. Solo llevamos 10 meses y ya tenemos unos 6 o 7 puntos de venta en Barcelona. Ahora nos hemos expandido, vendemos en Madrid, Valencia y Zaragoza". Se dieron a conocer también gracias Instagram, han colaborado en la 080 de Barcelona y hace una semana que pertenecen a la plataforma Trendzo. "Ellos tienen una plataforma 'online' que se encarga de dar a conocer el trabajo de diseñadores emergentes, para representarlos. A cambio te dan mediática, promoción y puedes vender tus productos en su web", explica Eric. 

Colecciones con ingenio

Sus colecciones tienen un gran trabajo previo y mucha creatividad. "La primera colección viene de la novela del 'Gran Gatsby', le pusimos nombres de los personajes Myrtle y  Daisy a los collares. En la segunda cogimos ciudades de EEUU que nos gustan como Ontario, Georgia, Syracuse y Dayton. A la tercera le pusimos Buchanan, y la gente lo relacionó con los 'Vigilantes de la playa', nos gustó mucho la idea, y le pusimos Buchanan y Casey Jean (Pamela Anderson)". 

Como Lav Jewls y Aina Joies hay muchos más, como las jóvenes de Amalia Vermell, salidas de la escuela La Massana de Barcelona en el 2009 y con un taller donde producen joyería puramente artesanal, también la psicodélica Maria Valls de Mava Haze, entre otros. Todos ellos parten de escuelas de gran prestigio como ESDI, la Escola Llotja, La Massana, etcétera donde han aprendido el arte de una de las profesiones más antiguas, la artesanía. Su trabajo le da un valor a cada pieza que hace que el cliente sienta que compra exclusividad.