10 jul 2020

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Nuevo logo

La revolución del trap llega a Correos: así moderniza su marca

Con una canción pegadiza despierta todo tipo de comentarios en redes por su lenguaje inclusivo y la apuesta por el estilo musical de moda

PP y Cs ven "indignante" que gaste 250.000 euros en esta maniobra, pero el pliego es de la época de Rajoy

María Aragón

Correos estrena nueva imagen y la presenta a ritmo de trap. / CORREOS

"Cruz. Doble eme. Raya. Espiral.

Cruz. Doble eme. Raya. Espiral.

Cruz. Doble eme. Raya. Espiral".

¿Te lo has aprendido ya? 

El 'rebranding' de Correos llega a ritmo de trap, la música de moda. La empresa de paquetería ha cambiado su logo, y para anunciarlo ha acudido a una letra muy pegadiza y simple de recordar. "Los nuevos tiempos llegan por correos", dicen.

Y tan nuevos. Como el lenguaje inclusivo que utilizan en la promoción: "Se lo comunicamos a todos y a todas". 

Correos ha cambiado la marca tras 19 años, destacando "simplicidad, sostenibilidad y modernidad" para abordar los nuevos tiempos de la compañía, que hace una renovación a todos los niveles con un diseño de José María Cruz Novillo, quien apuesta por reducción de tinta y vinilado eliminando elementos decorativos y sustituyendo embalajes por cartón 100% reciclado. 

"El logo antiguo, el logo nuevo. Cruz, doble eme, raya, espiral, azul. ¿Ya sabes cómo es? El vídeo no ha pasado desapercibio, despertando todo tipo de comentarios en las redes sociales. 

Críticas por el gasto

El PP y Ciudadanos han coincidido este miércoles en criticar que Correos se haya gastado 250.000 euros a cargo del "dinero público" que paga "el contribuyente" en un nuevo logo que es similar al anterior, un hecho que han calificado de "indignante", una "vergüenza" y "tomadura de pelo".  

Correos le ha contestado que en octubre de 2016, cuando gobernaba Mariano Rajoy, se publicó "el pliego de condiciones técnicas de implementación de nueva arquitectura de marca y desarrollo de identidad visual de Correos, que fue adjudicado en septiembre de 2017". El importe de licitación fue de 250.000 euros, según ha añadido la compañía.  

La moda del trap

No es la primera marca que se suma al trap para modernizarse. Sin ir más lejos, el pasado mes de marzo el tranvía de Barcelona promovía valores cívicos entre los jóvenes a ritmo de trap y con mensajes de Kant. 

La innovación en redes a través del trap viene de lejos y tiene su mayor hit en el famoso 'Velaske, ¿yo soy guapa?' en el que Las Meninas contaban su propia historia.