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Rubén Ramos, el estilista de TikTok: "El maquillaje efecto filtro es lo que más piden los 'influencers'"

Rubén Ramos, maquillando a la modelo Gisela Costa.

Rubén Ramos, maquillando a la modelo Gisela Costa. / FREDRIK GRUNDSO

  •  Por las manos de este manresano de 27 años afincado en Barcelona pasan los creadores de contenido del momento, desde 'youtubers' y 'gamers' como Cristinini a la 'influencer' Sara Fructuoso o el presentador de radio y tele Uri Sàbat

  • Asegura que "ellas piden luz en la melena y ellos, cambios sutiles pero exóticos", y que tras el coronavirus se busca "el 'look' fino, favorecedor, muy natural y sin artificios"

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Laura Estirado
Laura Estirado

Periodista

Especialista en Gente, Moda, Tendencias, Estilo y Redes

Escribe desde Barcelona

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La cuenta de este manresano de 27 años afincado en Barcelona, TheAwakingofStyle [el despertar del estilo, y no busquen ningún nexo con ninguna saga galáctica], tiene una legión de fans: más de 1,3 millones de fans en TikTok, 146.000 suscriptores en Youtube y más de 55.000, en Instagram. Por el estudio de Rubén Ramos pasan los creadores de contenido del momento en las redes sociales, desde 'youtubers' y 'gamers' como Cristinini a la 'tiktokera' Mariona Casas, pasando por la 'influencer' Sara Fructuoso o el presentador de radio y tele Uri Sàbat

Empezó lavando cabezas en el prestigioso salón Barron’s de Londres, a los 19, donde acabó ascendiendo y aprendiendo el oficio. A su vuelta a España, en 2017, abrió su estudio profesional, donde cuatro días por semana, lo mismo te hace un cambio de 'look' extremo marca de la casa, de esos que los salones convencionales no se atreven a hacer, que te empodera con su famoso maquillaje 'efecto filtro' o el tan de moda en las revistas efecto 'no make up'. 

"Como en el resto de mi generación", dice, las redes se han convertido en parte de su día, además de la plataforma profesional perfecta para dar a conocer su talento, sus consejos y las tendencias más favorecedoras. Para ponerse en sus manos hay que ponerse a la cola, porque Ramos tiene la agenda completa hasta finales de julio.

-No tiene salón a pie de calle, pero la clientela sabe cómo dar con usted.

-Sí, cada vez que subo una 'Stories' tengo cientos de preguntas y de peticiones para que les atienda. Pero solo puedo recibir a una persona por día. Es un concepto mucho más de asesoramiento personal, mucho más exclusivo. Puede venir todo el mundo que quiera pero con cita, a través de Instagram.

-Es famoso por sus cambios de 'look' extremos. ¿Todo el mundo queda satisfecho? 

-Sí, porque siempre hablamos antes. Los cambios tienen que ir con el estilo de la persona, su rollo, su estado emocional. Antes del servicio siempre hacemos una consulta para saber qué le apetece. En base a eso, le hago varias propuestas. Mis cambios 'extremos' no son hacerse un corte superdiferente o pasar de un moreno a un rubio, sino que si alguien tiene un color superaburrido, sin dimensión, que no le aporta nada, de repente le hago un cambio y quien conoce a esa persona, cuando la ve, le dice: '¿Qué te has hecho? Te noto algo, tienes buena cara. ¿Te has ido de vacaciones? Tienes otra luz'. También hago 'arreglitos' de 'desastritos', que esos también son cambios de 'look' extremos. No pongo colores raros, hago todo muy fino, elegante, favorecedor.

@theawakingofstyle

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♬ Wasted Love (feat. Lagique) - Ofenbach

-¿Cómo atina para dar con ese estilo más favorecedor para cada persona?

-Desde pequeño siempre he tenido mucha visión estética. Mi madre, que es modista, al igual que mi abuela, que era diseñadora de moda y tenía su propia línea de ropa, siempre que tenía que vestirse para un evento me preguntaba a mí antes que a cualquier persona qué tenía que ponerse. Tengo antecedentes muy estilosos. Y eso se tiene o no, no se enseña.

"Tras el coronavirus se busca el 'look' fino, muy favorecedor, muy natural, sin artificios"

Rubén Ramos

Estilista

-¿Ve acertado el cambio de 'look' de Pablo Iglesias, que se ha cortado la coleta?

-Pues tiene un corte muy bonito, y se lleva mucho ese rollo 'príncipe' o de 'cayetanito', con la ondita y un poco larguito. Con la coleta parecía que tenía unas entradacas de la vida y con este corte, no.

-¿Cuándo vio claro que tenía que expandirse en las redes?

-En 2013, cuando vivía en Londres. A mí me gustaba mucho la moda y empecé a subir estilismos en Instagram. Después empecé a subir vídeos de peluquería, y desde que salió TikTok, también estoy ahí. Si tienes una presencia fuerte y eres una persona que te vendes bien y eres carismático, hagas lo que hagas, te va a funcionar y vas a sacarle partido. En mi caso, y en el de muchas personas de mi generación, nos gusta compartir lo que hacemos en las redes, no es por estrategia para potenciar nuestro trabajo. Yo lo hago porque es mi estilo de vida. Y tengo dos personas que me ayudan, a editar los vídeos y a contestar a los fans.

-¿El coronavirus nos ha cambiado los estilismos?

-Mucho. Hemos aprendido a arreglarnos a nosotros mismos durante la cuarentena, y eso se ha quedado un poco. Los que se arreglaban mucho para ir a la oficina, lo siguen haciendo pero diferente. Tanto el pelo como el maquillaje se quiere que sea más natural, que les favorezca y les haga sentir bien, pero que sea de bajo mantenimiento y sin artificios. Se ha quedado un estilo muy fino, muy favorecedor, muy natural.

"Iglesias tiene un corte muy bonito, y se lleva mucho ese rollo 'cayetanito', con la ondita y un poco larguito. Con la coleta parecía que tenía unas entradacas de la vida"

Rubén Ramos

Estilista

-¿Cómo definiría el estilo de TheAwakingofStyle?

-Embellecedor pero no complaciente. Si me viene una clienta y me pide algo que no me gusta, porque no le va para nada, lo siento, pero no lo hago. Yo sé captar el rollo de la gente, la esencia de cada persona, y luego se lo potencio al 100% cuando les cambio el 'look'. A diferencia de otros estilistas, yo soy creador, no soy consumidor. Muchos intentan recrear cosas, lo que tiene éxito o es tendencia. Y al final acaban todos haciendo lo mismo. También yo hago muchas cosas de tendencia, porque la gente se quiere ver actualizada, no con las cosas que llevan sus madres. Pero yo creo mis propias técnicas y me parece que eso se nota, hago cosas que nunca se han visto, y eso es lo que marca la diferencia.

"A nuestra generación nos gusta compartir lo que hacemos en las redes, no por estrategia para potenciar nuestro trabajo, sino porque es nuestro estilo de vida"

Rubén Ramos

Estilista

-¿Qué es lo que más le piden ellas y ellos?

-Ellas quieren luz, quieren verse luminosas, que no se vea mucho cambio, pero sí que genere impacto, ese efecto de 'Wuau', te noto algo diferente'; y los chicos buscan cosas supersutiles, naturales, pero que se vea un poco exótico, único.

-Su característico 'efecto filtro' [basado en los filtros de Snapchat e Instagram] tiene poco de lo natural que decía que nos ha traído el covid.

-Yo no lo veo así; lo veo natural. No le estoy poniendo tres ojos o la piel verde. Los ojos van donde van y la boca va donde va, solamente que los hacemos un poco más inclinados para arriba, más potenciados… Es tal cual son pero una versión 2.0 de cada uno. Es un maquillaje muy personalizado, que eleva pómulos y corrige asimetrías para potenciar las facciones de cada persona. Es el más demandado entre los 'influencers', como la 'tiktokera' Mariona Casas [en la foto inferior].

-Por el contrario, también es un maestro con el 'no make up'.

-Sí, en moda es lo que nos piden muchas veces. Y me parece más deshonesto que el 'efecto filtro'. Es un maquillaje para que la piel se vea absolutamente perfecta, como que la persona es así; que la piel se vea superjugosa, superhidratada, que se vea que la modelo ha nacido con una florecita en el culo, que es perfecta y está esculpida por los dioses… Mentira todo.

-¿Con qué estilistas le gustaría trabajar, a quién admira?

-A nivel internacional, admiro a Mario Dedivanovic (@makeupbymario), que es el maquillador de Kim Kardashian, y también me gustaría trabajar con Chris Appleton, el peluquero de JLo o Kate Perry, que tiene un concepto de trabajo muy parecido al mío. Y, aquí en España, me encanta Iván Gómez, que hace un trabajo fantástico tanto en peluquería como en maquillaje.

-Este verano, ¿cuál va a ser el ‘look’ estrella?

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-El maquillaje que viene es el 'Sun Kissed look', el efecto tocadito por el sol. Es como bronceadito, jugosita la piel, como que acabas de pasar un día en la playita y te ha tocado el sol, pero con una revisión tipo Bella Hadid, o sea, con la ceja y la mirada levantada, utilizando el corrector para que el ojo se vea más rasgado, la ceja como con tensión. Y en corte, para mujer viene el 'shag', ese escalado desenfadado con flequillo cortina, que es muy versátil tanto para pelo liso como para el rizado; y también los cortes de las modelos de los 90: capas largas con flequillo degradado y secado con mucho volumen y movimiento. Para ellos, se lleva un poco más largo, sobre todo el corte 'mullet', laterales cortos y arriba y atrás un poco de greñita. Son cortes ochenteros revisados.

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