El ISE consuma al fin su aterrizaje en Barcelona con más espacio, público y empresas que en cualquier otra edición

“El ISE ha llegado definitivamente a Barcelona”. Casi seis años después de que se hiciera oficial que el Integrated Systems Europe (ISE), el mayor congreso del mundo dedicado a la industria del audiovisual, se instalaba en la capital catalana, el evento abre puertas a la edición que consuma definitivamente este traslado. En la mochila, el congreso acumula una cancelación por pandemia, un estreno en 2022 con la mitad de visitantes que en su último encuentro en condiciones de plena normalidad, y una edición el año pasado que ya fue a lo grande, pero que aún acusó la falta de público asiático. Así que todo apunta a que este año –que además la feria celebra su 20 aniversario– será el año.

“Esperamos que este sea el mayor evento de nuestra historia: 2019 fue nuestra mayor exposición hasta la fecha, y este año contamos con 1.340 expositores [unos pocos más que entonces y un 34% más que el año pasado] de 450 países; la asistencia también está creciendo, porque el pre-registro es un 25% superior al de 2019 por estas fechas, así que creemos que el ISE ha llegado definitivamente a Barcelona, Catalunya, España”, aseguraba, una semana antes de la celebración de este congreso organizado por las asociaciones sectoriales Avixa y Cedia en colaboración con Fira de Barcelona, el director general del mismo, Mike Blackman.

La feria audiovisual ISE aporta casi 400 millones a Barcelona

El viernes, esto eran 90.000 personas pre-registradas, aunque la experiencia les dice que en torno a un 20% no se presentan. "Parte de esta gente no acaba viniendo, por enfermedad o porque sudece algo más urgente, pero este año tenemos muy buena sensación", reflexionaba el mismo directivo, que sitúa su expectativa en las 70.000 visitas. Esto ya es, de por sí, un 20% más de público que el año pasado y supondría, además, batir su propia marca: según cuenta el mismo responsable a EL PÉRIODICO, la revisión de las cifras de los últimos eventos en Ámsterdam aplicando la forma de contar que emplean ahora, sitúa el récord en los 64.000 asistentes de 2019.

Sea como sea, la administración pública catalana está más que contenta. De acuerdo con un estudio encargado por los organizadores del evento, en su última edición, el ISE supuso un impacto económico de 385 millones de euros para la ciudad, una cifra que prevén mayor este año. A modo de referencia, al Mobile World Congress (el evento más importantes que se organiza en la Fira de Barcelona) se le atribuye una contribución económica para Barcelona y su entorno de 460 millones de euros. 

“Estamos muy agradecidos por la confianza mostrada por el país, vamos consolidando un evento que es de referencia mundial, el más importante a nivel audiovisual, lo que ayuda a reforzar la idea de Barcelona y Catalunya como ‘hub’ tecnológico”, sostenía recientemente el conseller de Empresa i Treball, Roger Torrent. “El ISE está aquí –insistía–, y esto es una oportunidad, no solo para que Barcelona y Catalunya se consoliden en el mapa mundial de la tecnología sino también para que esto impacte positivamente en el conjunto de las empresas catalanas”.

Proyectores, cineastas y artistas

Pero no es solo por el volumen de visitas que Blackman habla de la mayor edición de su historia. Este año, la feria que se celebra desde este martes 30 de enero hasta el viernes 2 de febrero en el recinto Gran Via de Fira de Barcelona, ocupará 82.000 metros cuadrados, un 30% más que el año pasado.

De hecho, el evento contará con dos pabellones más que en 2023 (serán 8, en total), organizados en siete áreas tecnológicas que representan buena parte de lo que está ocurriendo en el sector audiovisual. Al final, el objetivo del evento es reunir una muestra de las tecnologías y soluciones que ofrece esta industria, que mueve, según Avixa, 307.000 millones de dólares actualmente y que está llamada a superar los 400.000 millones de cara a 2028.

Por eso, en el salón hay desde oferta en torno a las comunicaciones unificadas (telefonía, conferencias, mensajes…), como propuestas relacionadas con la tecnología educativa, pasando por soluciones para los hogares y los edificios inteligentes, un área volcada en el audio, otra en la señalización digital (los contenidos que se emiten sobre pantallas), un espacio sobre producción y distribución de contenidos y hasta tres pabellones dedicados a lo que llaman ‘multi-technology’.

La participación de empresas catalanas en el ISE sube un 10%, hasta las 80

Entre los grandes nombres que participan en el congreso, sus organizadores señalan a Epson, LG, Samsung o Panasonic, que exhibirán innovaciones del estilo del proyector más pequeño y ligero del mundo, proyecciones inmersivas, soluciones para escaparates, sus gamas de procesadores multimedia, herramientas de producción multimedia, televisores con pantalla "invisible"… Por otro lado, entre los cabeza de cartel figuran las conferencias de la cineasta Sharmeen Obaid Chinoy (dos Óscar y directora de la próxima película de la saga Star Wars) y del artista holandés Jeroen van der Most.

Pantalla transparente de 200 metros

Este último hará, por cierto, una demostración de su propuesta artística elaborada a partir de la combinación de datos, algoritmos e inteligencia artificial sobre una de las grandes novedades de este año: una pantalla LED invisible de casi 200 metros cuadrados que se situará sobre el acceso principal al complejo y que se quedará de forma permanente en el recinto de Fira Barcelona.

La ciudad –calibró ya hace unos meses Blackman– “reúne todos los elementos esenciales para convertirse en nuestro hogar a largo plazo, y queremos continuar construyendo un vínculo duradero con la ciudad y con la comunidad local”. “Nuestra aspiración es forjar un legado perdurable y, en un momento en el que el sector audiovisual global está experimentando un crecimiento sin precedentes, ayudar a que Barcelona, Catalunya y España se conviertan en referentes de la industria audiovisual”, remató.

Otra de las novedades es un evento de dos días diseñado para fomentar la colaboración entre Europa y América Latina, el European / Latin American AV Summit. También el 'Drone Arena', una pista para demostrar lo que los drones pueden aportar a la producción audiovisual. O el despliegue que el ISE prepara para celebrar su 20 aniversario: un túnel del tiempo que reúna los avances tecnológicos alcanzados a lo largo de este periodo o un museo del Audio con megafonía de 'Dark Side of The Moon' de Pink Floyd, 'Pompeii' de WEM y otros clásicos.