Puente festivo: en el comercio el tamaño y la ubicación importan

En el sector inmobiliario son importantes no solo las características de la vivienda sino su ubicación, que es lo que marca el precio. Y en el comercio está máxima también rige: las cadenas, parques y centros comerciales, así como grandes superficies abrirarán este puente, el día 6, festividad de la Constitución, así como en la de la Purísima, el día 8; y el domingo 10, aunque las perspectivas de ventas varían en función del sector comercial al que se consulte, sin que naide espere un 'boom' masivo. "La llegada del frio puede acabar animando las compras en el ramo textil", afirma un portavoz de la delegación de Catalunya de la Asociación Española de Centros Comerciales (AECC). En Catalunya hay 49 de estos establecimientos, de los que 9 están en Barcelona (Diagonal Mar, L’Illa, Westfield Glòries, Westfield La Maquinista, Maremagnum, El Triangle, Som Multiespai y Arenas).

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Este optimismo de las grandes aglomeraciones comerciales contrasta con las estimaciones de los establecimientos medianos y de proximidad, que viven más de la cleintela cercana del día a día. Pròsper Puig, presidente de Barcelona Comerç, asegura que la campaña "fuerte" para ellos empezará a partir del domingo 10 y hasta pasados los Reyes. "Es más probable que el día 8, la festividad de la Purísima, abran más tiendas de proximidad y de barrio que el día 6", explica, aunque todo depende de distintas variables, que van de la meterorología a los productos que se comercializan.

Y asegura que "el problema no es de ventas sino de renta disponible de las familias", que no anda boyante tras el mordisco propiaciado por la inflación. Hay esperanzas puestas en esta campaña ya que en octubre el índice de ventas del comercio minorista registró en España un descenso del 0,2% con respecto al mes anterior, el primer retroceso intermensual desde febrero, según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE).

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Por su parte, Joaquim de Toca, consejero delegado de Muji y portavoz de Barcelona Oberta, que agrupa a los principales ejs comerciales de la capital catalana, destaca que el puente de este año cuenta con un día más de apertura comercial que en 2022, cuando el día 6, la festividad de la Constitución, no se pudo abrir. Por ello está convencido que habrá "un efecto positivo" por el hecho de abrir una jornada festiva más.

En todo caso, las estimaciones de aumento de las ventas se mueven entre el 0% y el 3%, es decir, prácticamente en los mismos niveles que el año pasado, al igual que se apuntan a nivel europeo. Ya lo notaron en el Black Friday, con unas ventas muy parecidas a las del mismo periodo en 2022, pese a que las temperaturas empezaron a bajar y los descuentos eran muy atractivos ante la acumulación de estocs de ropa de invierno.

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Nacionales y extranjeros

A diferencia de lo que sucede en la campaña navideña, cuando el turismo extranjero es el que más tira en las ventas, durante el puente de diciembre son más los visitantes nacionales. De todas maneras influyen muchos otros factores que tienen que ver con la ubicación, por ejemplo. Puede ser que una tienda pequeña esté en una zona de mucho paso y ambiente comercial y, por lo tanto abra y cuente con mayores posibilidades de captar compradores que otra en un área de la ciudad con menor atractivo comercial.

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Elisabet Vilalta, directora general de Comertia, que agrupa a empresas familiares del sector, afirma que la mayoría de sus asociados abrirán sus puertas este puente, si bien lo harán especialmente todos aquellos relacionados con los regalos navideños. En todo caso, en la encuesta que esta asociación ha realizado entre sus asociados, "el 70% estiman que las ventas serán como las del año pasado", por lo tanto no hay demasiado optimismo. De hecho, asegura, "en el Black Friday sucedió algo similar". Y es que el consumo se está restringiendo por la inflación, que de todas formas, se redujo hasta el 3,5% en noviembre, tras haber superado el 10% el verano pasado. Las expectativas de este colectivo se centran en la campaña navideña.

El presidente de Pimec Comerç, Antoni Torres, es más optimista y considera que las ventas a lo largo de estos días de puente irán bien porque la gente tiene ganas de "experiencias de compra con familiares o amigos", aunque será inferior al primer puente de este tipo que se celebró tras el parón de la pandemia, que fue extraordinario. Torres afirma que en los ejes más comerciales seguramente habrá más apertura que en las zonas de comercio de proximidad o de barrio, porque estos ya aplican ofertas, campañas y promociones destinadas a su clientela durante otro momento del año y nos les sale a cueta abrir en festivos.