Apuesta estratégica

El Govern invierte 6,5 millones en la promoción turística de Catalunya

Tremosa considera vital el restablecimiento de la actividad del aeropuerto de Barcelona y los pasaportes sanitarios

Ramon Tremosa.

Ramon Tremosa.

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El Govern ha anunciado este lunes el inicio de una campaña de promoción turística internacional de Catalunya. El Govern prevé invertir 6,5 millones de euros este año en la promoción turística de Catalunya. El objetivo es revitalizar la llegada de turistas, principalmente extranjeros, y lograr que los ingresos turísticos alcancen entre los 11.000 y los 13.000 millones de euros este año, del orden del 50% de lo perdido por la pandemia. En el 2019 los ingresos turísticos alcanzaron los 21.000 millones de euros, frente a los 3.600 millones alcanzados el pasado año. En número de visitantes extranjeros se pasó de los 20 millones del 2019 a unos 3,8 millones. Los extranjeros supusieron en el 2019 el 49% de llegadas de turistas a Catalunya pero el 86% del los ingresos, por lo que la recuperación del sector pasa por que vuelvan los turistas extranjeros a Catalunya.

Para el Govern, dos elementos serán claves para lograr la recuperación del sector. Por una parte la creación del pasaporte sanitario y por la otra el restablecimiento de un mayor número de vuelos internacionales en el Aeropuerto de Barcelona. Para el 'conseller' de Empresa i Coneixement, Ramon Tremosa, el sector turístico es un "tractor" de la economía catalana para el sector del comercio y también para el de la construcción y el aeropuerto de Barcelona ha jugado un papel clave para su desarrollo, pero también para el crecimiento de la actividad de ferias y congresos, la llegada de estudiantes extranjeros, del turismo de salud, pero también para el alza de las exportaciones o la implantación de empresas extranjeras en Catalunya.

Tremosa ha destacado que el anuncio de apertura de Port Aventura el próximo sábado ha causado que se disparen las reservas hoteleras y que la demanda del norte de Europa se muestra fuerte para iniciar la campaña veraniega con optimismo. Tremosa ha mostrado su "apoyo total" a la propuesta de AENA de afrontar ya la ampliación del aeropuerto de Barcelona como una vía efectiva para revitalizar el sector turístico catalán. Evidenció que en el 2019, el aeropuerto de Barcelona logró ser el tercero de Europa en conexiones aéreas, solo por detrás de París y Londres, y que ese es el camino adecuado para fortalecer la economía catalana en el futuro. Tremosa se ha mostrado muy optimista con el futuro, ya que en su opinión existen indicadores que apuntan a un incremento del consumo y la inversión en los próximos años. Uno de esos indicadores es la elevada tasa de ahorro de las familias, que se ha multiplicado en Catalunya por 2,5 durante el año de pandemia.

El plan presentado por la Generalitat no ha querido dejar de lado los mercados de proximidad, aunque ha previsto acciones de promoción concretas en mercados más alejados. El diseño de las medidas propuestas y su ejecución se realizarán mediante las oficinas de promoción exterior de la Agència Catalana de Turisme, mediante la asistencia a ferias internacionales y la puesta en marcha de campañas de promoción en medios especializados. Sobre los cruceros, Tremosa ha asegurado que "los protocolos están ya en la mesa de salud" y que "muy pronto" será posible recuperar la actividad de al menos las rutas de cabotaje entre puertos españoles. La campaña presentada este lunes supondrá una inversión de dos millones de euros, a la que se sumará una segunda de cara al invierno que supondrá otros 1,5 millones.

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El año pasado, a principios de verano, el Govern impulsó la mayor campaña turística realizada nunca para impulsar la llegada de visitantes. Se trató de una campaña de promoción enfocada, en una primera ola, al turismo de proximidad y que debía continuar en otoño para potenciar el mercado internacional. El presupuesto total fue de 7,4 millones de euros, la mayor inversión en promoción turística que se había hecho hasta entonces en Catalunya en una campaña. Buena parte de esa inversión chocó con el recrudecimiento de la pandemia.

Desde el inicio de la pandemia el Empresa i Coneixement ha abierto 4 líneas de subvenciones a empresas y autónomos del sector turístico por un valor total de 54,1 millones de euros y se han otorgado casi 11.000 ayudas para garantizar la continuidad del sector.

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