Dia pierde cuota de mercado en su 'annus horribilis' ante un Lidl desbocado

El ranking de los supermercados se mantiene inalterable: Mercadona, Carrefour y Dia copan, por este orden, el podio desde hace unos años. Pero, mientras Mercadona refuerza su primera posición, con Dia ocurre lo contrario. La cadena pierde 1,1 puntos de cuota en su 'annus horribilis' y ve por el espejo retrovisor como Lidl está cada vez más cerca. Entre ambos ya solo hay un punto de diferencia, cuando hace dos años les separaban 4,3 puntos.

Según el 'Balance y Tendencias en la Distribución y Gran Consumo 2019' que elabora Kantar, Dia cerró el año con un 6,6% de cuota de mercado, frente al 7,7% del año pasado, cuando todavía no sabía lo que se le avecinaba: una caída en la cotización, una opa y un cambio radical en la dirección de la compañía. Además, la cadena, que ahora dirige el magnate ruso Mijail Fridman y que todavía tiene que hacer efectiva una recapitalización de 600 millones de euros, lejos de haber terminado con su mala racha, todavía verá cómo se reduce todavía más su cuota de aquí a final de año, según apunta el estudio.

Mercadona y Lidl, los súper que más crecen gracias a los productos frescos

"Dia se encuentra en pleno proceso de reestructuración de la cadena de la mano de su nuevo consejo de administración, por tanto, se esperan movimientos entre los gigantes de la distribución en el último trimestre del año", apunta el responsable de retail de Kantar Worldpanel, Florencio García. La compañía, que ha vivido en el último año una caída abrupta de sus ventas, cuenta con un 57,7% de penetración en el mercado, es decir, menos que su principal competidor, el grupo Lidl que tiene el segundo puesto en cuanto a número de compradores: 6 de cada 10 hogares españoles han comprado en el súper alemán en 2019.

El gigante 'low cost' alemán es la cadena que más crece a nivel nacional en cuota (0,7 puntos) en el año 2019, hasta situarse en el 5,5% del mercado en valor, aunque todavía en el cuarto puesto del ranking.

Por su parte, Mercadona refuerza su posición como líder de la distribución española en 2019, con una ganancia de cuota de 0,6 puntos hasta alcanzar el 25,8% del mercado nacional, ganando terreno en el norte en zonas como Galicia y País Vasco donde tenía menos peso y reforzando su apuesta por la marca propia con la nueva sección de "comida para llevar".

Y es que la valenciana ni se inmuta ante la competencia. Carrefour, el segundo en cuota de mercado, capta 'solo' el 8,7% del negocio (0,3 puntos menos). "La llegada a Portugal, donde ya cuentan con 5 tiendas, que le sirven para llegar a 1 de cada 10 compradores en el área de Porto, no le ha hecho perder el foco en el crecimiento en territorio nacional", asegura Florencio García.