Auge del 'streaming' en directo a través de internet

El vídeo en 'streaming' empieza a ser relevante desde un punto de vista publicitario. Según una investigación del UBS Evidence Lab realizada el pasado año, el 36% de los usuarios de internet reconocieron que vieron alguna retransmisión en 'streaming'. La audiencia de este tipo de emisiones en Facebook creció del 14% a 17% durante un periodo de seis meses, frente a un menor dinamismo de Youtube. Según este estudio, el 21% de los encuestados dijo que había visto vídeo en vivo en 'streaming' en Facebook, frente al 16% de Youtube. Snapchat se mantuvo como el tercer canal más popular, según la infografía elaborada por Statista.

La mayoría del contenido de YouTube es un video archivado, en lugar de en vivo, por lo que la presencia de la plataforma de Google en una lista dedicada a servicios de 'streaming' en vivo sugiere que los participantes de la encuesta pueden haber interpretado vídeo en vivo como algo distinto, según expertos que realizaron el estudio.

Facebook introdujo vídeos en vivo en diciembre de 2015, y desde entonces se ha duplicado su compromiso con el vídeo, la introducción de nuevos productos y herramientas a lo largo del 2016. Más recientemente, la compañía lanzó una pestaña dedicada de vídeo para la aplicación de Facebook para hacer vídeos más fáciles de encontrar. Esta medida, según UBS, es probable que aumente aún más la visualización de vídeo en vivo en Facebook.