04 jul 2020

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COMPETENCIA EN EL GRAN CONSUMO

El supermercado de Amazon

El gigante del comercio electrónico empieza a vender en España alimentación y artículos de limpieza La firma permite que los productores vendan desde el portal a toda Europa

JOSEP M. BERENGUERAS / BARCELONA

El sector de la alimentación en España no es precisamente el que mejor se ha adaptado a los nuevos tiempos de compras por internet. Muchas cadenas defienden que a la gente le sigue gustando acudir al súper o híper a elegir lo que compra, pero ese mismo discurso era el del mundo de la moda, y en ese caso la omnicanalidad se ha impuesto con creces. Es en este escenario donde el gigante de las ventas on line Amazon quiere sacar tajada: ayer estrenó la venta de alimentos no perecederos y productos de limpieza en Amazon.es, conviertiéndose, de esta manera, en un supermercado on line que sirve los productos incluso el mismo día de compra, plantando cara a El Corte Inglés, Carrefour o Alcampo.

El objetivo de Amazon se resume en una frase: «Los clientes pueden, por ejemplo, comprar sin salir de casa palomitas, bebidas, un DVD y el último modelo de Home Cinema para disfrutar de una noche de cine fórum con los amigos. Y todo eso, con un solo clic». Esa es la filosofía de la compañía, que los clientes puedan adquirir cualquier producto de alimentación (incluso hacer toda la compra) o no alimentación y recibirlo en un mismo pedido. La firma ya ofrece entregas el día siguiente en toda España, mientras que en la Comunidad de Madrid los clientes pueden, si adquieren productos antes de las 14.45 horas, recibirlo ese mismo día por la tarde.

Amazon estrenó su nueva sección con un catálogo de 10.000 referencias de productos de alimentación y limpieza, con artículos de marcas locales e internacionales como Kraft, Coca-Cola, Pringles, Cola Cao, Carbonell, Kellogg's, Cuétara, Gallina Blanca, Nestlé o Knorr, entre otras. De este modo, ahora se pueden comprar en Amazon.es productos como cerveza, leche, zumos y galletas. Eso sí, de momento la compañía americana no entra a vender productos frescos, un segmento de mercado en el que solo opera en algunas de las principales ciudades de Estados Unidos.

«Abrimos nuestra tienda de Alimentación con miles de artículos de cientos de reconocidas marcas. Y esto es solo el principio: ampliaremos nuestro catálogo de forma muy significativa en las próximas semanas y meses», aseguró François Nuyts, director general de Amazon.es.

Además de vender los productos de grandes marcas desde su centro logístico, Amazon abre su plataforma a productores y distribuidores locales para que puedan vender sus artículos en Amazon.es. «De esta forma, las empresas de alimentación españolas tendrán la oportunidad de llegar a millones de nuevos clientes, no solo en España sino en toda Europa», agregó el directivo.