Nuria Adraos, la 'makeupfluencer' que lo peta

Kylie Jenner, gracias a su maquillaje, se convirtió en la multimillonaria más joven de la lista de Forbes. James Charles pasó de pintarse en casa de sus padres a tener un valor neto de 22 millones de dólares. O Jeffree Star, de hacer tutoriales de maquillaje en Youtube a comprarse una mansión en Calabasas. No hay duda de que el mundo de los 'makeupfluencers', los gurús de internet del maquillaje, es muy, muy lucrativo. Y a pesar de eso, todavía no han despegado en España. 

Hay pocos nombres que destaquen en nuestro país, pero uno de los rostros más prometedores es el de Nuria Adraos, una valenciana de 20 años especializada en maquillaje de fantasía. Nada de las sombras de ojos y los coloretes naturales que suelen abundar en este mundillo, ella sube a sus redes un maquillaje mucho más arriesgado: caracterización extrema, desde convertirse en un personaje Disney ("Me encanta la animación", dice) hasta transformarse en prácticamente cualquier elemento de la cultura pop (por ejemplo, en Bellatrix Lestrange, villana de la saga de Harry Potter, o en la 'influencer' La Vecina Rubia).

Vídeos adictivos

Empezó con pocas expectativas, compartiendo sus creaciones para demostrar que hay mucho más a parte del maquillaje estético, y que el de fantasía está presente en casi todos los productos audiovisuales que consumimos, incluso en aquellos en los que pasa más desapercibido.

"Tardo siete días en planificar cada trabajo y unas ocho horas de media en hacerlo"

Ahora, con casi 800.000 seguidores en total en todas sus redes, esta misión se ha convertido en una actividad diaria. "Entre diseño y buscar materiales, estoy unos siete días planificando cada personaje. En hacerlo, tardo unas ocho horas de media", calcula. Un proceso de creación que documenta en adictivos vídeos interpretando al personaje a medida que se va transformando en él. "Estudié teatro y me gusta jugar con la personalidad del personaje -explica-, y creo que por esto han funcionado tan bien mis vídeos".

Rompe el patrón

No miente: han tenido muy buena acogida, especialmente en TikTok, donde está creciendo a un ritmo frenético. Se creó su cuenta en junio y en cuestión de seis meses ya ha conseguido 650.000 seguidores. Sí, más de 100.000 al mes. Es su principal herramienta para darse a conocer, porque en Instagram "solo" tiene 90.000, los que le han llegado gracias a la 'app' de vídeo, algo que rompe con el patrón previo de éxito en los 'makeupfluencers', que encontraban en la plataforma de fotografía la mejor forma de visibilizar su trabajo.

TikTok es su principal
herramienta. En seis meses ha logrado 650.000 seguidores

Por ejemplo, maquilladoras con un estilo similar a Nuria, como Mimi Choi, y sus ilusiones ópticas, o Vanessa Davis, de prostéticos, se dieron a conocer a través de Instagram. Incluso los grandes youtubers como <strong>James Charles</strong> y <strong>NikkieTutorials</strong> lograron su 'boom' a través de la 'app'. Pero podría ser que fueran los últimos. 

"TikTok cuida mucho a los creadores, no como Instagram, que si no pagas te corta exposición. Incluso en cómo han actualizado la interfaz, cambiando las notificaciones por la tienda, se nota que ya no les interesa tanto lo que creas sino lo que pagues", se lamenta Nuria. La mayoría de influencers están llegado a la misma conclusión, como su compañero Juan Bedmar, maquillador con una presencia en la 'app' china mucho más alta que en Instagram (77.000 seguidores en una, 9.000 en la otra).

Parece que TikTok ha tomado el relevo a Instagram convirtiéndose en la herramienta favorita para viralizar contenido creativo. Y no es la única comiéndose el terreno a un gigante: por ejemplo, Twitch, la plataforma de 'streaming', está amenazando al ya viejuno Youtube. ¿Hablaremos pronto de estas grandes plataformas en pasado, como pasa con MySpace?

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