Barcelona, imán de patrocinadores para la Copa América de vela

Barcelona se convertirá este 2024 en la primera ciudad del mundo en haber albergado unos Juegos Olímpicos, un Mundial de fútbol (como sede junto a otras 13) y una Copa América de vela en la historia del deporte. Este hito la convierte en imán para los patrocinadores, que reconocen la atracción internacional de la capital catalana en este ámbito y, de paso, en otros como la cultura, la gastronomía o las playas.

Administraciones como la Generalitat, con campañas que beben de la Copa América, u otras entidades como Turisme de Barcelona y la Agència Catalana de Turisme, con otras en distintas ciudades europeas para promocionar el evento, ya han constatado esta atracción para los visitantes, que las empresas han traducido en esponsorización en diversos grados. También se han llevado a cabo iniciativas como la de Barcelona Global, que acercó el acontecimiento a medio millar de estudiantes de MBA en una convocatoria en el America's Cup Experience.

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Espónsor general para mujeres

Diciembre acabó con incorporaciones del calado de CaixaBank como patrocinador del equipo español Sail Team BCN de mujeres y jóvenes y de Cupra como Global Partner de la competición masculina: este enero promete también nuevos anuncios, todo apunta que para impulsar también la regata juvenil. Así lo ha avanzado a este diario el responsable de patrocinios de America's Cup Events, Mack Dalton, que trabaja desde hace meses en implicar el máximo de marcas a la 37ª Copa América.

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Si uno de los grandes anuncios, también avanzado por el máximo responsable de la competición a EL PERIÓDICO Grant Dalton, fue la recuperación de Louis Vuitton como principal 'partner', dándole nombre a la cita barcelonesa, ahora se espera que otra gran firma ponga su nombre a la que participan los deportistas más jóvenes (mixta, de 18 a 25 años), ya que la femenina, que se celebra por primera vez en la historia de la competición, cuenta ya con Puig.

El escaparate de la ciudad

"Barcelona goza de un gran atractivo para las marcas, es muy potente, algo que hemos notado desde la Copa América de vela", expone Mack Dalton. "Las firmas ven el valor de la tradición de la competición sumado al escaparate que supone la ciudad", prosigue el responsable de patrocinios, de origen neozelandés, pero que reside hace más de un año en la capital.

Las mujeres cogen la caña en la Copa América de vela

Uno de los impactos más preciados por los patrocinadores es el televisivo. El acontecimiento deportivo y tecnológico, que arrancará el 22 de agosto en el litoral barcelonés, es también una de las convocatorias con mayor audiencia audiovisual mundial, después de los juegos olímpicos y el Mundial de futbol. Precisamente solo unas semanas antes habrán acabado las olimpiadas de París.

Estrella Damm patrocina la Copa América de vela de Barcelona y al equipo defensor del título, el Emirates Team New Zealand

Muchas actividades

Las empresas que ya han alcanzado acuerdos con America's Cup Events (ACE) son variopintas: como 'Title partner' está Louis Vuitton; el 'Oficial timekeeper' es Omega; los 'Global Partners' son Emirates, Puig, Unicredit, Coca-cola, Cupra y, por último, están los 'official sponsors', que son Estrella Damm y Yanmar.

En ocasiones, ciertas firmas han hecho una doble esponsorización, como el caso de la marca cervecera, que apoya tanto a la competición como al equipo defensor del título, Emirates Team New Zealand. Mack Dalton explica que, en función del sector al que se dedique el espónsor, su presencia será más o menos activa. Así, por ejemplo, la marca de coches Cupra tiene la voluntad de organizar numerosas actividades coincidiendo con la Copa América de vela.

Cupra también se suma al patrocinio de la Copa América de vela de Barcelona

Los equipos, por su cuenta

A la espera de que se revelen los nuevos compañeros de viaje globales de la cita barcelonesa, los seis equipos que participan en las regatas masculinas también hacen sus planes de patrocinio por su cuenta. Desde Orient Express Racing Team anunciaron hace pocas semanas la colaboración con el Grupo Saur que, además, les ayudará a reutilizar las aguas en su base del Port Vell.

Es probable que otras firmas se unan a los franceses en breve u en otras escuadras. El tsunami publicitario y de promoción tanto de la Copa América como de Barcelona ya ha arrancado.

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