Tendencia urbana

La Diagonal crece como meca del interiorismo y el hogar en Barcelona

  • Abren nuevos comercios de mobiliario y menaje en la avenida alentados por el auge de las ventas del sector durante la pandemia

  • El eje concentra cada vez más oferta, que releva a bancos o concesionarios, y se ha convertido en el gran reclamo de la zona junto a la moda

Interior de una de las últimas tiendas de interiorismo que ha abierto en la Diagonal, Dareels, en el número 484.

Interior de una de las últimas tiendas de interiorismo que ha abierto en la Diagonal, Dareels, en el número 484. / JOAN CORTADELLAS

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Patricia Castán
Patricia Castán

Periodista

Especialista en Economía local, comercio, turismo, vivienda, ocio, gastronomía y tendencias urbanas.

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Hace ya tiempo que es tan común bajar o subir a la Diagonal a comprar una lámpara o una mesilla como ir en busca de un pantalón. El subsector comercial del interiorismo lleva años abriéndose paso con fuerza en la avenida, sobre todo desde su reforma, en una y otra acera. Sin embargo, la pandemia ha proporcionado el caldo de cultivo propicio para el aterrizaje de más tiendas enfocadas en el hogar, que han encontrado mejores precios de alquiler que en 2019, a la par que un auge de las ventas de estos artículos desde que se ha tomado conciencia en esta agitada etapa de la importancia de estar a gusto en la propia casa.

El confinamiento y las restricciones sociales dejaron bajo mínimos las ventas de moda, en la misma medida que crecían las de menaje y mobiliario para hacer del domicilio un espacio más bonito y cómodo. “Las ciudades son dinámicas y se adaptan a las necesidades”, afirma María de Marco, especialista en locales comerciales en Ascana y gran conocedora de la evolución de la Diagonal en los últimos años. A favor de esa eclosión del interiorismo han jugado sus aceras anchas y la accesibilidad que permite la compra y carga rápida de pequeños muebles y complementos, apunta. Según los datos de la consultora, el peso de este dinámico sector (junto con la telefonía y la tecnología) evitó el volumen de cierres que han sufrido otros ejes más centrados en el equipamiento personal. En 2020, según su último informe, la disponibilidad de locales libres fue en torno al 4,5% y el vial ya incorporó aperturas en plena pandemia.

Estrenos internacionales y catalanes

Sin duda, la más notoria fue la del centro de planificación y diseño de 500 metros cuadrados de Ikea en el número 445, como empujón definitivo a la ruta de las compras de quien quiere equipar o renovar 'la república de su casa', desde el pasado marzo. Pero 2021 también ha traído ya otros fichajes en la materia, como Kare (en el 427) o sobre todo la espectacular apertura de Dareels, en el 484, hace poco más de un mes. La firma catalana nacida hace seis años y dirigida inicialmente a profesionales contaba con una tienda y ‘showroom’ en Palafrugell (Baix Empordà), pero ha decidido dar el salto al gran público en Barcelona, en un macroespacio de 700 metros cuadrados que llevaba muchos meses cerrado y han rehabilitado con esmero. Su gerente, Miquel Jofre, relata además que el principal valor de la marca, que diseña todos sus productos y los fabrica en Indonesia, utilizando básicamente teca reciclada, es desarrollar una producción “100% sostenible” para crear “muebles atemporales con un punto minimalista e industrial”.

En su caso, la oferta abarca ya del mobiliario a todos los textiles y complementos necesarios para crear hogar. Es una característica de otras muchas marcas asentadas en el eje. Si Pilma fue una de las pioneras, con los años llegaron Maisons du Monde, Habitat o Casa Viva a una ruta que alinea a Natura Casa, Deko Palace, Casa, Zwilling S.A. Henckels, Zara Home, Tenuee Design, Doméstico Shop, Kave Home y otras. Muy pronto se sumarán firmas presentes en otros puntos de la ciudad y que ahora han visto la oportunidad de implantarse en la Diagonal. Es el caso de La Mallorquina, que traerá su inmenso repertorio para vestir hogares al 506, como ya anuncia en un gran vinilo en la puerta.

Otro de los establecimientos dedicados al hogar abiertos esta primavera en la avenida Diagonal.

/ JOAN CORTADELLAS

También está en obras lo que será la nueva tienda de la pujante Calma House, en el local que antaño ocupó la óptica Cottet, así como un establecimiento de menores dimensiones para albergar a KA Internacional, especializada en tapizados y telas. Desde la asociación Diagonal Bulevar (hasta hace poco Diagonal Barcelona) destacan también la próxima llegada a la zona de Galerías del Tresillo en el espacio que ocupó una sede del banco BBVA.

Creciente milla de oro del interiorismo

El gerente de la entidad de comerciantes, Àlex Miró, explica que en los últimos meses la “milla de oro del interiorismo” se ha extendido, convirtiéndose en referente imprescindible para los compradores de artículos para la casa o muebles. Las dimensiones de muchos de sus locales propician el desembarco, y a su favor juega ser la zona ‘prime’ con alquileres más moderados de Barcelona, a una media de rentas de 68 euros el metro cuadrado en 2020, que alcanza puntas de 80 euros en el tramo par más alto, destacan en el informe de Ascana.

La potencia especializada de esta parte del eje no se limita a la Diagonal sino que se completa con tiendas en el entorno, en especial hasta la calle de París. Allí, en confluencia con Balmes y a un paso de la avenida, levantará la persiana este junio la deslumbrante nueva tienda de Roche Bobois, uno de los líderes del diseño de mobiliario presente en 55 países, que se traslada desde su sede en Muntaner, donde permaneció 47 años. Dispondrá de 700 metros cuadrados diáfanos, con exposiciones de sus nuevas colecciones y superventas en el local que antes ocupó un concesionario de Audi.   

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Imagen virtual del nuevo establecimiento de Roche Bobois en la calle de París, junto a la Diagonal, que abrirá en junio.

/ EP

Conscientes del filón de esta concentración de oferta para el hogar, la asociación de comerciantes planea posicionar y promocionar este amplio tramo como meca local del interiorismo. Otro reto importante, cuenta Miró, será intentar que los nuevos moradores se integren como socios de la entidad para fortalecer las acciones del eje, entre las que destacan los montajes navideños de iluminación. Algo que no es fácil cuando se trata de multinacionales con sus propias políticas.