15 ago 2020

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Nuevo negocio singular en Ciutat Vella

El Born contará con la primera tienda con museo de Cruyff

El exfutbolista inicia en Barcelona la expansión mundial del nuevo concepto comercial

El negocio bandera de la firma abrirá en marzo frente al Born Centre Cultural

PATRICIA CASTÁN / Barcelona

El nombre de Cruyff, mito viviviente del fútbol y en especial del barcelonismo, es ya un reclamo comercial en sí mismo suficiente como para que su marca de calzado y ropa se venda en tiendas multimarca de medio mundo desde hace unos años. Pero el éxito de la marca ha llevado a la empresa a ampliar miras y crear el concepto de tienda museo con el nombre del jugador, donde a la mercancía en venta se sumen piezas históricas, fotografías y recuerdos de una vida teñida de 'blaugrana', exhibidas para el público.

Su vinculación con la capital catalana, donde triunfó y ahora reside, ha sido clave para elegir a Barcelona como escenario para lanzar su primera 'flagship store', con el Born como protagonista. El cotizado barrio no solo es plataforma idónea cara al turista de más nivel, con hambre de 'shopping', sino que vive un momento dulce de reencuentro ciudadano de la mano del Born Centre Cultural, justo enfrente de la nueva tienda. Y como remate, es una zona que el deportista adora.

El establecimiento, en plena fase de obras, se abrirá al público el próximo mes, mientras que se inaugurará oficialmente con una gran fiesta -a la que acudirá el exjugador- en abril. Se trata de un local comercial de doble entrada, por el número 3 de la plaza Comercial y por detrás, por la pujante calle del Rec, detallan a este diario los agentes de la marca en España, Joaquim Casajuana y José Luis Turull.

DESDE HOLANDA / Sus productos se diseñan en Holanda, donde la firma cuenta con tienda específica (en Amsterdam), aunque con un formato más convencional. La propuesta que ahora inician da más peso a la figura del deportista y su tirón popular. Para ello, explica la interiorista Eva Martínez, se desplegarán imágenes de sus etapas futbolísticas por todo el establecimiento, y se dedicará una zona de vitrinas a piezas como camisetas y calzado histórico, posibles trofeos, libros e iconografía.

La tienda estará surtida de otros guiños al fútbol, como grandes expositores de cuero con forma hexagonal para el calzado, pese a que se centrará en la línea de moda, no la deportiva, con el nombre Cruyff Classics. Incluso contará con una pequeña barra de bar para los clientes. Se decorará con materiales nobles como madera, hierro y piel, y marcará el estilo de nuevas aperturas comerciales previstas en otros continentes a corto plazo.

Johan Cruyff ha supervisado personalmente el proyecto barcelonés, que «servirá para potenciar el carácter internacional de la marca», explica Carl Koene, director comercial, en una visita a la capital catalana para revisar los detalles del nuevo negocio. En paralelo, mantendrá la venta en otras tiendas multimarca distribuidas por la ciudad, desde el paseo de Gràcia hasta el centro Maremàgnum.