El fallido "Rakuten es dabuten" que promocionó Alberto Chicote

Rakuten, el nuevo patrocinador de la camiseta del FC Barcelona, es la mayor tienda 'on line' de Japón. Su sede central se encuentra en Tokio y cuenta con unos 50 millones de usuarios registrados. Fundada en 1997, su creador y actual director ejecutivo es Hiroshi Mikitani, de 51 años, que desarrolló parte de su formación en Estados Unidos.

Pese a su poderío en Japón, Rakuten tiene un su historial un fracaso sonado en su intento de desembarcar en el mercado español. Hace solo dos años, la empresa lanzó una potente campaña publicitaria con el famoso cocinero Alberto Chicote por delante. El chef de 'Pesadilla en la cocina' de La Sexta, decía en un anuncio: "Rakuten es dabuten". El pareado y la campaña, impulsada por el entonces CEO en España de la compañía nipona, Marc Vicente, no dio buenos frutos. Rakuten se replanteó su estrategia y su apuesta por el Barça es toda una declaración de intenciones. 

La empresa que a partir de ahora lucirá su logotivo en el pecho de la camiseta azulgrana también patrocina a un club japonés, el Vissel de Kobe, precisamente el equipo en el que jugó el exbarcelonista Michael Laudrup cuando abandonó la Liga española.