FairChanges, el "Amazon" del consumo responsable

Se definen como un escaparate “Google friendly” que promueve desde pequeñas iniciativas que se producen en talleres locales, favoreciendo el autoempleo y el desarrollo local, a marcas más consolidadas con sellos oficiales de comercio justo. Hablamos con Cristina Palacios, CEO de FairChanges, sobre este marketplace que sirve de lugar de confluencia para las marcas sostenibles.

¿Qué es FairChanges

Por qué es importante saber vender en Amazon (y cómo hacerlo)

Es una plataforma en internet que busca ayudar a posicionar en buscadores y proporcionar visibilidad a marcas sostenibles. En definitiva, un escaparate "Google amigable" dedicado a las iniciativas que producen de manera responsable con el medio ambiente y sin esclavitud ni trabajo infantil.

¿Dónde se remonta vuestro origen?

La idea nació en 2012, la presentamos en un evento de startups y un año después estábamos abriendo. En un principio comenzamos como un “Amazon del consumo responsable”. Desde entonces hemos seguido adecuando el modelo de negocio a las nuevas necesidades y preferencias de las marcas sostenibles. Vimos que la gran mayoría de marcas prefería vender directamente a través de su tienda online, así que decidimos redireccionar a ella las ventas.

¿En qué consiste vuestro trabajo? ¿Cómo seleccionáis a las marcas sostenibles?

No todas las marcas son para FairChanges. Seleccionamos solamente aquellas más sostenibles en base a unos criterios comunes de manera que todas guarden cierta coherencia. Por ejemplo, con principios de producción local o con materias primas procedentes de la agricultura ecológica. Además, trabajamos individualmente con cada marca sostenible admitida.

Cuidamos al máximo el diseño y la manera en la que las presentamos, pues queremos ayudar a transmitir sus bondades también a través de la imagen. Las reunimos en un escaparate común donde se ordenan por temática y ofrecen condiciones especiales. También contamos sus historias en nuestro blog.

Además, dada la dificultad que representa para cada marca posicionar en buscadores como Google desde su web individual, hacemos un gran esfuerzo en posicionamiento SEO. Los contenidos subidos a FairChanges son preparados de la manera más legible posible para los buscadores y de esta forma se favorece que ocupen los primeros puestos en Google. Algo que supone una gran diferencia.

Os definís como un "marketplace verde pro derechos humanos", ¿esto por qué? ¿Qué es lo que hace que seáis 'pro derechos humanos'? ¿Y 'verde'?

Nos llamamos así porque reunimos en un solo lugar cientos de iniciativas que producen de manera responsable con el medio ambiente y con los derechos humanos. Es toda una gama de grises, desde pequeñas iniciativas que producen en talleres locales, favoreciendo el autoempleo o en zonas rurales posibilitando la conciliación y el desarrollo local, a marcas más consolidadas con sellos oficiales de comercio justo o producto ecológico.

¿A qué público se dirige vuestra página?

Nuestro público objetivo son aquellas personas con inquietud por el consumo responsable que asumen un rol activo en el cuidado de los recursos naturales usando su poder adquisitivo. Desde el principio creímos que la frase de Anna Lappé resumía muy bien nuestra esencia: “Cada vez que gastamos dinero estamos emitiendo un voto por el tipo de mundo que queremos”.

¿Qué tipo de productos podemos encontrar en FairChanges

En FairChanges se pueden encontrar productos de marcas sostenibles en una amplia gama de categorías. Desde la moda sostenible a la cosmética, nutrición, propuestas para la decoración del hogar, juguetes, material de papelería...

¿Qué os diferencia de otros marketplaces?

La principal diferencia con respecto a otros marketplaces es la búsqueda del óptimo posicionamiento SEO combinada con el cuidado diseño y la selección de marcas bajo criterios de sostenibilidad.

¿Cómo podéis certificar que los productos que se venden cumplen los derechos humanos realmente?

Las marcas que poseen certificados oficiales de ecología o comercio justo como GOTS o Fairtrade acreditan con ellos su presencia en el marketplace. En las que no, buscamos que la producción sea local, en la Unión Europea, o solicitamos acreditación de que las condiciones de producción respetan los derechos humanos en caso de que produzcan en países donde la legislación es más laxa.