¿Por qué la inversión socialmente responsable cala entre los millennials y las mujeres?

La Inversión Socialmente Responsable gana cada vez más adeptos. Sin embargo, no en todos los ámbitos por igual. Las mujeres y los millennials son lo más asiduos a este tipo de inversión, en la que no solo se busca la rentabilidad, sino que se va más allá y el inversor quiere hacer algo por su entorno. Según un estudio de Allianz GI, el 89% de los inversores están interesados en temas relacionados con la sostenibilidad. Un porcentaje que aumenta al 91% en el caso de las mujeres.

Y esto va más allá, según el mismo estudio, un 18% de los varones encuestados en Allianz GI considera que invertir en productos ISR tendría un impacto negativo sobre la rentabilidad frente al 12% de las mujeres encuestadas que piensan lo mismo. Allianz GI no ha sido la única gestora que ha analizado esta tendencia. Bank of America Merrill Lynch señala que las mujeres dan más importancia a los criterios de ESG (Medio ambiente, sostenibilidad y buen gobierno) a la hora de tomar las decisiones para invertir. Un 64% de mujeres lo tiene en cuenta frente a un 46% de hombres.

Cómo saber si tus inversiones son sostenibles y por qué apostar por ellas

Isabel Reuss, directora global de análisis ISR de Allianz Global Investors, explica que esta decisión de las las mujeres podría deberse al papel tradicional que han asumido como ‘nodrizas’ de la próxima generación y por lo tanto en pensar a largo plazo. “Siendo los responsables del bienestar de la familia, tienden a pensar en riesgos como las controversias alimenticias o el impacto de la contaminación en el aumento del asma”, apunta Reuss.  Y añade que otro factor que ha influido ha sido el movimiento #metoo que a una generación nueva de mujeres rindió visible el tratamiento de las mujeres en la sociedad y que ven en la sostenibilidad y en el análisis ESG un instrumento para poder evaluar a las compañías con respecto a la diversidad .

Para Andrea González, de Spainsif, la mayor sensibilidad de la mujer a las cuestiones ASG se ve igualmente apoyada por su mayor tendencia a orientar los objetivos de inversión al largo plazo así como su mayor aversión al riesgo. “La ISR no sólo ofrece alternativas de largo recorrido sino que, al aportar mayor información sobre los riesgos de las inversiones, permitiendo hacer una selección de cartera más o menos prudente, en función de las preferencias de riesgo del inversor”, explica. Pero matiza que para constatar la influencia de la mujer como inversora ASG, habrá que esperar a que gestione el 50% de la riqueza a nivel mundial.  

La directora de análisis ISR de Allianz Global Investors señala que todas estas explicaciones no significa que los hombres no estén interesados, ”ya que especialmente los más jóvenes son muy activos en este sector”. González señala que todo parece apuntar a que de forma global las mujeres y los millennials tendrán un efecto positivo en la evolución de las ISR en los próximos años: “El futuro de las ISR es incierto, pero tiene un potencial innegable”.

LAS REDES SOCIALES COMO GANCHO DE LOS JÓVENES

Los millennials es el otro colectivo interesado en la inversión socialmente responsable. Morgan Stanley ha publicado en un informe que el 86% de “los millennials están muy interesados o interesados” en la inversión sostenible y de acuerdo con la V Encuesta Global de Legg Mason, seis de cada diez inversores españoles nacidos entre 1980 y 1994 (millennials) eligen productos ISR en su toma de decisiones.

Isabel Reuss explica que el uso activo de las redes sociales potencia este tipo de inversión. “Si una celebridad o un blogger fomenta una compañía responsable y la necesidad de tener en cuenta estos criterios, probablemente algunos de sus seguidores también se convertirán”, explica. La directora de análisis ISR de Allianz Global Investors asegura que es un fenómeno global que tiene sus raíces en las redes sociales, pero que te hace ser más consciente de cosas pequeñas pero no menos importantes, como de dónde viene la comida que compramos,  cómo desechamos la basura, hasta lo temas más importantes como el clima y la diversidad.

Por su parte, Andrea González explica que los millennials se sienten atraídos por las inversiones ISR lo fomentan factores como la facilidad de acceso a la información, la mayor sensibilización ante cuestiones sociales y medioambientales o la abrumadora evidencia de los problemas globales a los que se enfrentarán como generación. No obstante, vuelve a matizar “su capacidad de inversión es por el momento limitada y tendremos que esperar para comprobar si las declaraciones de apoyo se transforman en inversión efectiva”.

UNA TENDENCIA A LARGO PLAZO

Reuss considera que esta tendencia sí que continuará, pero aún no saben de qué forma. “Su futuro está por verse, ya que depende de, por ejemplo, cómo se desarrollen las redes sociales”, apunta. Asimismo, explica que los medios sociales pueden ser sea un agregador al mismo tiempo un desagregador. “Por un lado, se comunica con mucha más gente pero por otro lado, es posible que solo llegue a aquellos que tienen las mismas aspiraciones, por lo que se pierde parte del diálogo entre diferentes puntos de vista”, puntualiza.

Andrea González señala que por el camino y mientras esperamos, la ISR se enfrentará a retos como la conquista del mundo retail o la medición del impacto social de las inevrsiones, acompañada del apoyo normativo de instituciones como la Comisión Europea o por las evidencia científicas sobre lo urgente de actuar contra el cambio climático o la contaminación.