Las teles de pago inician su medición de audiencia

Canal+ acaba de dar, a través de su plataforma en internet Yomvi, el primer paso para que las teles de pago tengan un sistema de medición de audiencias similar al de los canales gratuitos. Así, esta empresa audiovisual comenzó ayer a facilitar a la opinión pública datos del consumo de sus diferentes canales a través de la red, proyecto que piensa extender muy pronto a su oferta por satélite. Las demás plataformas mantienen conversaciones muy avanzadas para adherirse a este nuevo sistema, que permitirá a los canales de pago conocer con detalle la evolución de su audiencia para poder explotar mejor sus negocios.

La firma Rentrak, especializada en el control de audiencias de la televisión por cable en EEUU, ha sido la elegida por Yomvi para impulsar esta iniciativa. Hasta ahora, cada plataforma disponía de sus propios datos sobre sus canales, pero eran «de consumo interno» y carecían de la necesaria fiabilidad, como advierte el director de contenidos de Yomvi, Pablo Romero. «Por primera vez, nosotros nos hemos decidido a facilitar datos públicos sobre consumo de la tele conectada: hemos puesto una bandera en un territorio que no existía», explica, antes de destacar «lo importante que es para los canales de pago» disfrutar de una herramienta rigurosa para calibrar su impacto.

La directora de investigación de Turner, Marta Castán, confirma esa apreciación: «Desde que tenemos datos, programamos de forma distinta y hemos pasado a ofrecer temporadas completas de algunas series en vez de capítulos semanales», ejemplifica. La idea de C+ es facilitar dentro de un año informes similares sobre su audiencia fuera de internet. Ono y Movistar están negociando con Rentrak la implantación de este sistema, mientras que el resto lo ve con buenos ojos. Si se llega a un acuerdo, se acabará arrojando luz sobre una parcela llena de tinieblas. «Ha habido muchas presiones de A-3 y Tele 5 porque no les interesa que los canales de pago midan la audiencia», confiesan fuentes del sector.