Futurizz y Quién engañó a ROI rabbit

{"zeta-legacy-red-text":{"text":"El retorno sobre la inversi\u00f3n seg\u00fan la wikipedia (RSI o ROI, por las siglas en ingl\u00e9s de return on investment) es una herramienta para analizar el rendimiento que la empresa tiene desde el punto de vista financiero."}}Actualmente medios de comunicación, anunciantes, agencias y en general todos los profesionales del sector de la comunicación y la publicidad hacen frente a un doble dilema, cómo conseguir un buen ROI de la inversión como medios y a la vez que los anuncios y las acciones publicitarias tengan un buen ROI para los anunciantes.

A la multiplicidad de opciones en la red y mediante diferentes herramientas de Marketing Online, se une el despiste de anunciantes y no pocos profesionales del sector. Pero el error de base es un error muy antiguo, el de buscar rapidez en los resultados, la inmediatez y la publicidad casan bien para productos de gran consumo, pero no para muchas campañas que pretenden vender cosas más complejas.

Y sin embargo anunciantes y agencias cada vez disponen de más datos que poder analizar de los diferentes soportes, pc, móvil, tablet, redes sociales, etc. Pero tras hablar con mucha gente que trabaja en los medios, agencias y la aptitud de muchas empresas nuevas incluso de clave tecnológica que inician su andadura en el mundo de la inversión en publicidad digital, sorprende que aún no se hayan aprendido las lecciones del pasado, que se podría resumir en no existen los milagros y presentar, mantener y conseguir tener buenas marcas y productos reconocidos en los medios y en las redes empieza por una buena estructura interna de las empresas y un estrategia a medio y largo plazo con un guión y una presencia constante, o lo que es lo mismo una inversión constante para conseguir un ROI realista al final del ejercicio.

Por eso sorprende un poco el nuevo nombre escogido por la feria de marketing digital antes llamada OME y que pasó recientemente a llamarseFuturizz la cual se presenta diciendo que estamos viviendo un momento clave, la cuarta revolución industrial ¡hemos llegado a la revolución digital; la sorpresa es que no pasará en el futuro, ya está pasando y de que triunfe depende en gran medida el presente, el ROI de los medios, el puesto de muchos periodistas, el éxito de las campañas, y un largo etc.

Vivimos rodeados de cookies, retargeting, y nuevas estrategias para influir en nuestras decisiones, por lo que ya no hablamos de futuros ni de fantasías como la película Quién engañó a Roger Rabbit que combina personajes reales con dibujos animados y fue una de las más caras de la historia. Cada vez tenemos más herramientas y más gente gestiona cuentas de publicidad, ¿pero saben que tienen que esperar de una campaña de publicidad? La revolución digital ya es parte de nuestro presente, pero las reglas del ROI y el retorno de la inversión siguen siendo las mismas de siempre en esencia, hay que tener eso en cuenta para entender el ecosistema digital.