La Grossa debuta con nota y prepara ya una distribución más ambiciosa

Mañana, a las 11.00 horas, el Teatre Nacional de Catalunya acogerá la puesta de largo de la nueva y más importante lotería de la Generalitat. El sorteo de la Grossa repartirá más de 10 millones de euros en premios. La apuesta del Govern por una rifa navideña propia, a la que siempre se ha referido como una propuesta modesta, se salda con nota. De los 30 millones de euros en boletos que Loteria de Catalunya estaba dispuesta a comercializar, ha vendido más de 25, lo que se considera un "éxito total" por parte de la directora de Tributs i Joc, Elsa Artadi.

A pesar de que desde el pasado abril se barajaba la posibilidad de crear un sorteo navideño que arañase parte del suculento pastel que Loterías y Apuestas del Estado tiene en Catalunya (unos 600 millones de euros entre los sorteos del 22 de diciembre y del 5 de enero), no fue hasta el mes de agosto que se decidió tirar adelante la aventura. Era un reto, la primera vez que se creaba un sorteo de lotería tradicional  por parte de la Administración autonómica. De hecho, cuenta Artadi, en un primer momento solo pretendían sacar a la venta 10 millones de euros en billetes, pero por cuestiones logísticas y de imprenta ampliaron a 15 millones y poco después a 30 millones el volumen de la emisión. Guardaron los boletos en el almacén de la Entitat Autònoma de Jocs i Apostes (EAJA), a la espera de lo que ocurriera.

Agotados el primer mes

La primera sorpresa fue justamente la acogida inicial. Los 27.200 puntos de venta, entre estancos, quioscos, bares, comercios y supermercados, entre otros, recibieron los primeros números -que se venden al competitivo precio de cinco euros- a finales de septiembre. Enseguida se vio que al público le agradaba la oferta, ya que en un mes se habían agotado los 15 primeros millones de euros en boletos, un total de 3 millones de billetes. La misma cantidad se sacó inmediatamente de las cajas de la EAJA.

Apareció además la Grossa, una figura de los capgrossos de Alella (Maresme) que ha protagonizado la campaña de publicidad y ha viajado por las distintas comarcas para promocionar la rifa de Fin de Año.

«Estamos muy contentos pero somos conscientes de que esta nueva lotería tiene todavía aspectos a mejorar», reconoce Artadi. Entre otros, por ejemplo, la distribución. Como se decidió tarde la creación de la nueva lotería, la comercialización también comenzó tarde.

Empezar antes a vender

Así, una de las primeras determinaciones de la Conselleria d'Economia i Coneixement, de la que depende la dirección de Tributs i Joc, es adelantarla unos meses, seguramente a principios de verano, estima la responsable de la iniciativa. Como los números estarán durante más tiempo a disposición de los clientes potenciales, es más que probable que se incrementen las ventas. Además, el año que viene la Grossa Cap d'Any ya será más conocida, con lo que será más fácil de vender.

Los canales de venta son otro aspecto que registrará cambios. Ya hace semanas que Artadi adelantó que en el 2014 sería posible adquirir boletos de la lotería catalana a través de internet. En esta primera ocasión tampoco se ha hecho por falta de tiempo. Todas estas modificaciones aspiran a «consolidar» un sorteo joven al que, en el futuro, es posible que se sumen nuevas ediciones en Sant Jordi, Sant Joan y la Diada, todas ellas fechas señaladas en el calendario catalán.

800 invitados en el TNC

Sin embargo, y a la espera de tomar una «decisión oficial», Artadi descarta que esta ampliación se lleve a cabo ya el año próximo. Considera que todos los esfuerzos deben ir encaminados a que la Grossa se convierta en un gran sorteo y, más adelante, ampliarlo a otros. De lo contrario, los boletos para una primera rifa para el 23 de abril deberían comercializarse cuanto antes y sería demasiado precipitado, comenta. El 70% de lo recaudado es para premios y entre el 16% y el 20% para programas de atención a la infancia.

Un total de 800 invitados asistirán mañana al sorteo del TNC, que presentarán los periodistas Helena Garcia Melero y Xavier Graset. Habrá actuaciones musicales de Blaumut y la coral Messengers, además de 51 capgrossos y 31 colles geganteres que darán la bienvenida a la popular Grossa. El acto será retransmitido por TV3 y el canal 3/24 y durará unos 30 minutos.