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PUBLICIDAD CONTROVERTIDA

Desigual prolonga su campaña provocativa y exhibe el anuncio con el que abrirá el año en algunas cadenas

La conocida marca de ropa explota la polémica que generó hace dos semanas en las redes sociales con uno de sus espots

Lunes, 31 de diciembre del 2012 - 18:53h. Imprimir Enviar esta noticia Aumentar/ Reducir texto
EL PERIÓDICO / Barcelona

Que hablen de tí aunque sea mal. Este es el viejo proverbio que parecen seguir los responsables de márketing de la compañía Desigual. Animados por el éxito de audiencia obtenido por su última serie de anuncios publicitarios, que levantaron una notable polvareda en las redes sociales, los directivos de Desigual han contratado los primeros minutos para espots del año en tres cadenas de televisión para ofrecer una 'secuela' de su anuncio más provocador, bautizado, para hacer picar hasta a los más indecisos, con el nombre 'Sex'. Además, Desigual ha colgado el anuncio, de 32 segundos, en Youtube, para no defraudar a sus seguidores ni a sus detractores.

YOUTUBE

La campaña publicitaria internacional de Desigual, estrenada a comienzos de diciembre, causó un gran revuelo en las redes sociales, algunos de cuyos usuarios tacharon los anuncios de "machistas", "denigrantes" y de estar "fuera de lugar". Bajo el lema 'La vida es chula' y con la etiqueta #tengounplan para interactuar con los tuiteros, tres espots muestran a otras tantas chicas mirando a la cámara como si estuvieran frente a un espejo, que se van cambiando de ropa mientras cuentan cuáles son sus planes para el próximo año.

Numerosos usuarios de Facebook y Twitter consideraron desacertado el contenido de los monólogos de los anuncios, en los que una de las mujeres explica que su plan es "tirarse" a su jefe. Ha llegado a crearse una página que pide "la retirada del anuncio machista de Desigual". De todos modos, no todo fueron críticas y otros tuiteros restaron importancia al asunto.

Una de las quejas procedió de la escritora Lucía Etxebarría, habitualmente atenta a lo que se mueve en las redes sociales: "Yo no tengo nada de ropa de Desigual por dos razones, es demasiado cara y los estampados me gustan sólo contra la pared".

A pesar de todas las muestras de repulsa, los directivos de Desigual están encantados con la campaña "deinhibida". En una nota difundida el lunes, afirman:  "El éxito de esta campaña ha concedido a Desigual una conexión directa con su público. Tras la polémica creada en las redes sociales y en los medios de comunicación, la firma de moda quiere continuar la conversación con este nuevo espot. Desigual ha elegido el primer minuto del año como lanzamiento de su nueva historia de 'La vida es chula' en Antena 3, la Sexta y TV-3".

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