El Ministerio de Industria confía la imagen de España al Real Madrid

El Gobierno español considera que promover la imagen del país en el exterior ayudará a superar la crisis. Eso explica que José Luis Rodríguez Zapatero haya visitado en las últimas horas Qatar y los Emiratos Árabes ¿de donde se ha traído 450 millones de euros para las cajas de ahorro y 2.700 millones para invertir en empresas¿ y que su ministro de Industria, Miguel Sebastián, haya adoptado la polémica decisión de poner en manos del Real Madrid la marca España a cambio de un millón de euros. Así, el club blanco se beneficiará de la subvención gubernamental por exhibir bajo distintas fórmulas el lema Visit Spain y sumará otros dos millones de euros a sus arcas que aportarán, a partes iguales, la Comunidad de Madrid y el ayuntamiento por añadir la coletillaVisit Madrid.

Los colaboradores de Sebastián son conscientes de que identificar al Real Madrid con los valores de España puede levantar suspicacias en otros equipos e incluso territorios. Pero el ministro, como otros miembros del Ejecutivo socialista, debe de pensar que son tiempos de colocar el mercado por delante de las sensibilidades. «¿Por qué el Real Madrid? Porque es el equipo que más títulos y seguidores tiene y por su cultura del esfuerzo y excelencia, que está en su ADN y son valores que queremos exportar», alegó Sebastián para justificar su opción, sin ocultar que cuando hablaba de «exportar» pensaba en Asia. Concretamente, en China.

«¿Mejor que el Barça?»

No obstante, el titular de Industria y Turismo puntualizó que este tipo de convenios puede extenderse a otros equipos «madrileños». Y como era de esperar, el Atlético de Madrid (por cierto, el equipo por el que se desvive Sebastián) y el Getafe ya se han presentado voluntarios: el director general de comunicación de los rojiblancos, Emilio Gutiérrez, apuntó que no han recibido ninguna oferta oficial para promocionar la marca España, aunque estarían encantados de llegar a un pacto con las administraciones para poder hacerlo.

Pese a reconocer la proyección internacional que tienen los madridistas, el portavoz del Atlético se preguntó si existe en estos momentos un club «mejor que el Barça» para promocionar la imagen española en el mundo. El presidente del Getafe, Ángel Torres, se mostró conforme con que la Administración madrileña ayude al club que preside Florentino Pérez, pero avisó de que él quiere «su parte del pastel».

El caso es que es el Real Madrid el que ha firmado un convenio similar al que tienen la selección de fútbol y la de baloncesto, entre otros, para hacer anuncios y exponer letreros publicitarios en el Santiago Bernabéu, además de emitir publicidad en los 19 partidos de la Liga y todos los de la Copa del Rey que, en las tres próximas temporadas, juegue el equipo. El objetivo es, según fuentes de Tourespaña, sacarle rédito al tirón mediático que el club tiene en Asia, adonde irá de gira el próximo verano, y atraer turistas, sobre todo chinos. El propio Zapatero colaboró personalmente en vender la marca España en suelo asiático en agosto pasado e irá a China y Singapur en las próximas semanas, informa Pilar Santos. O sea, que el manido «it¿s the economy» ha llegado al fútbol.