El Periódico

Carmina Crusafon

Profesora de la Universitat Autònoma de Barcelona.

El consumo multipantalla

@CCrusafon

El consumo multipantalla

RICARD FADRIQUE

Miércoles, 3 de mayo del 2017 - 13:19 CEST

El consumo multipantalla se ha convertido en una de las características de nuestra sociedad. Para algunos es un concepto muy habitual, para otros poco utilizado. Pero si analizamos nuestros hábitos diarios, nos daremos cuenta de que gran parte de nuestro día a día está acompañado de una pantalla. Puede ser la del móvil, la del ordenador o la del televisor. ¿Qué importancia tienen en nuestras vidas? Veamos el protagonismo de cada pantalla. Para determinar la jerarquía entre ellas tomaremos dos datos de referencia: el tiempo de consumo y la inversión publicitaria.

¿CUÁL ES LA PRIMERA PANTALLA?

En primera posición se sitúa: el televisor. A día de hoy continúa siendo la pantalla estrella en nuestro país. Le dedicamos una media de cuatro horas al día. Con la llegada de internet, muchos le auguraban pocos años vida, pero sigue estando en el centro del nuestro sistema mediático. Su consumo se mantiene, aunque hay que remarcar que son las personas de 45 años en adelante quienes más la miran. Los más jóvenes le dedican mucha menos atención. Respecto a la inversión, la televisión es el primer medio publicitario y supone el 40 por ciento del mercado español de medios convencionales.

La segunda pantalla es la del teléfono móvil. Nos acompaña todo el día. En muchos casos parece una prolongación de nuestras manos. Su uso es tan continuado que es difícil cuantificar cuánto tiempo le dedicamos. Los estudios la vinculan principalmente al consumo de internet. Las cifras dicen que más del 70 por ciento de la población accede diariamente a internet. De hecho, bajo esta categoría se agrupan diferentes pantallas: 'smartphone', ordenador, o tableta. A pesar del crecimiento de internet, la inversión publicitaria en este medio está en segunda posición y supone casi el 27 por ciento del total de la inversión.

La pantalla del cine es la que consigue menos atención. En nuestro país un poco menos de la mitad de la población va al cine alguna vez durante el año. De ahí, su poca presencia en nuestro computo. En cuanto a la publicidad apenas supone el 0’4 del total de la inversión.

¿SE DIVISAN CAMBIOS EN EL HORIZONTE?

Nuestros hábitos y rutinas no son inmutables. Cambian a ritmos más rápidos que en épocas anteriores. Aprendemos a gestionar nuestro tiempo, que no crece, ante el incremento exponencial de contenidos e impactos publicitarios. Los consumidores multipantalla son los más deseados. El motivo: su contacto constante con las diferentes pantallas puede conseguir mayor impacto y fidelización. Todo parece indicar que la multipantalla será la que gobernará en los próximos años, equilibrando porcentajes de consumo entre los diferentes dispositivos. Esto obliga a las empresas y anunciantes a estar atentas a las nuevas dinámicas y a ir experimentando con nuevos formatos porque la complejidad y la mutabilidad son rasgos esenciales de la era digital.

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