Basta de cubos de agua

Hace días que me aburre esa moda de echarse un cubo de agua por encima. Parece que quede mal decirlo en voz alta, porque detrás hay una campaña para una buena causa, y entretanto cada día salen nuevas imágenes de famosos remojándose por el ELA, o esclerosis lateral amiotrófica. La campaña es muy buena, por supuesto, y seguro que hay mucha más gente concienciada sobre el ELA, pero el fenómeno se ha descontrolado. El pasado lunes, en su columna, Ramón de España ya contaba que la cosa ha perdido su sentido: recaudar dinero para combatir la enfermedad y, si uno no quería quedar empapado, le bastaba rascarse el bolsillo. Pero a los dos días la penitencia se había convertido en la motivación. Por fin una buena excusa para poder echarse agua en la cabeza y no parecer un imbécil. Deportistas, actores, músicos, famosos y aspirantes a famosos se mojaron, pero nadie sabe cuanto dinero recaudaron. Ninguna cifra ha salido a la luz.

Vivimos una época en que la visibilidad está asegurada y se hipertrofia al cabo de pocos días. Las campañas de sensibilización pública han comprendido que internet y las redes sociales multiplican el mensaje y a la larga nos sitúan a todos en el mismo nivel. Tanto da si es Bill Gates, Shakira, un torero o el vecino del principal. Por el camino, sin embargo, se pierde el sentido y lo que acaba contando es solo la promoción personal, la dosis de narcisismo.

Hace unos meses hubo una campaña parecida para liberar a las niñas secuestradas en Nigeria por el grupo islamista Boko Haram. De repente, a partir de una iniciativa de Michelle Obama, mucha gente se hizo una foto con un cartel en el que ponía Bring back our girls (Devolvednos a nuestras niñas). La campaña se hizo viral y llegó a medio mundo. Millones de fotos y después, nada. Han pasado cuatro meses y todo indica que más de cien niñas siguen secuestradas, pero ¿a quién le interesan ahora? Ahora estamos por el ELA, el cubo de agua en la cabeza, y en otoño ya veremos qué toca. ¿No se dan cuenta que no se pueden hacer dos cosas a la vez?