Ursulitas: la magia del tacón medio

Úrsula Ponce lo dejó todo por un par de tacones. Esta ingeniera informática lo tenía todo: trabajaba en una consultora de prestigio y tenía un sueldo alto que le permitía vivir su vida de forma independiente. Por causa de su trabajo pasaba largas jornadas laborales, con viajes incluidos, subida en incómodos zapatos altos, siempre con unas bailarinas guardadas dentro del bolso ya que le resultaba imposible encontrar zapatos bonitos de tacón medio. Un día llegó a una sabia conclusión: "No puede ser que esto me pase solo a mí". Y empezó a investigar el universo del calzado femenino. Se pateó, nunca mejor dicho, las principales ferias de complementos de zapatos y las mejores fábricas del sector en Elda (Alicante). Entonces descubrió que detrás de su pasión por los zapatos existía todo un universo artesanal formado por hormas, tacones, tapas, escotes, contrafuertes y un sinfín de piezas.

Un buen día dejó su trabajo, capitalizó el paro y decidió fundar Ursulitas. Ella define la empresa como la primera marca de tacón medio que fusiona confort y belleza. Los nombres de sus diseños hablan de la pasión de la emprendedora: Pícara, Dulce, Bonita, Distinta, Eterna... Esta última fue el primer modelo que diseñó. "Sin este zapato no existiría Ursulitas", explica con una sonrisa en la cara al recordar que fue el modelo que les permitió sobrevivir en sus principios.

A pesar de que no proviene de familia empresaria, Úrsula Ponce siempre había sentido el gusanillo de emprender y por su formación en tecnología tenía claro que sería en el mundo digital. Para ello estudió un curso de comercio electrónico y márketing digital en Esade para ampliar conocimientos.

PRIMEROS PASOS EN EL EXTRANJERO

La firma se constituyó en el 2015 y el año pasado logró unas ventas de 110.000 euros, la mayoría en España. Integrada dentro de la aceleradora Conector del inversor Carlos Blanco, acaba de cerrar hace una ronda de financiación de 110.000 euros, con la que da entrada en el accionariado al exconsejero delegado de Desigual Manel Jadraque y otros inversores, como Blanca Martorell (BeAgency), Mar Pallàs (Hailo), Inés Urés (Treatwell) y Fiorella Coello (Servihabitat). Se mantienen también en el capital los cinco mentores que la empresa tuvo en su paso por Conector: Rosa Tous, Carlos Blanco, Marc Ros (Aftershare), David Tomàs (Cyberclick) y Esther Palomar (Caixabank). 

El objetivo de esta ronda es reforzar sus actividades en márketing, en producto y en dar sus primeros pasos en el extranjero, abriendo la venta 'online' en países como Francia, Reino Unido e Italia. Úrsula Ponce explica que actualmente los zapatos son el primer producto de venta por internet, una de las bazas en las que la empresa sustenta su potencial de crecimiento. Ursulitas externaliza todo el proceso logístico y se centra en el diseño y las ventas, siempre bajo el concepto de tacón medio, sin entrar en otros segmentos en los que ya existe mucha competencia. Actualmente, la tasa de devolución es solo del 5%, básicamente por problemas de talla. El objetivo de la compañía es lograr este año unas ventas de 600.000 euros y optar a una segunda ronda de financiación en el 2017 para entrar en el canal 'offline' y abrir tiendas a pie de calle.