El motor, cosa de mujeres

Con la crisis, las mujeres han aumentado su capacidad de influir en la decisión de compra de un coche en un hogar al primar más el ahorro. El criterio femenino se impone en un 83% de las compras de vehículos familiares, aunque solo el 36% de los turismos tiene como propietaria a una mujer. Estos datos de una encuesta de la empresa Sixt referidos al mercado español son un ejemplo de que los muros del búnker masculino de la automoción se están desmoronando.

Una iniciativa empresarial insólita en Alemania también apunta en esa dirección de dar más peso a las mujeres en el sector del automóvil. Los clientes de Seat en la localidad de 25.000 habitantes de Henningsdorf, situada en el land de Brandemburgo (al noroeste de Berlín), reciben desde el 2010 un recibimiento completamente a cargo de mujeres.

La empresaria Maria Ekner decidió hace cuatro años poner en marcha un concesionario de Seat y darle un toque propio con «algo nuevo, que fuera diferente al resto del sector». Así nació Señorita María, un concesionario de Seat propiedad de Maria Ekner en el que toda la plantilla de comerciales, administrativas y mecánicas está formada por mujeres.

La experiencia ha tenido éxito y ha convertido el establecimiento en uno de los mejores distribuidores de Seat en los galardones anuales de la marca en un país que ya es su primer mercado por delante de España desde hace dos años. Aunque la iniciativa atrajo al principio a un buen número de hombres como clientes, según los primeros reportajes publicados por la prensa alemana, el concesionario tiene la igualdad de sexos entre sus principios.

«En el pasado, los hombres han construido coches para los hombres y las mujeres han comprado coches para las mujeres -explica el concesionario en su página web-. Estamos en transición y las necesidades son ahora diferentes. El concesionario de Seat Señorita María quiere diferenciarse de los clientes y empleados masculinos de la industria de la automoción».

Maria Ekner aprovecha la proximidad del Día Internacional de la Mujer Trabajadora, que se conmemora el 8 de marzo, para «animar a todas las mujeres a que desarrollen su carrera en ámbitos tradicionalmente dominados por los hombres», según explica en un vídeo grabado por Seat en Hennigsdorf.

Uno de esos feudos masculinos ha sido también el de la industria del automóvil, que ha empezado a cambiar en los últimos años con la entrada de mujeres en las fábricas de coches. La factoría de Seat en Martorell cuenta ya con un 22% de empleadas frente a una media en el sector del 11%.