50 excusas para visitar Barcelona

en Barcelona pasan cosas todo el año. Tantas como para que sea un destino redondo mucho más allá de las vacaciones de verano, las rebajas, las fiestas de Fin de Año o el macrocongreso de telefonía móvil. Con ese argumento, la capital catalana está siendo objeto de una singular campaña promocional en seis grandes ciudades de EEUU, Reino Unido, Francia, Rusia y México basada en lo mejor de la agenda local para el 2014. La iniciativa, orquestada por Turismo de Barcelona de la mano de Time Out, la guía urbana esencial de muchos viajeros potenciales, pretende llegar a más de ocho millones de personas. Se trata de una de las pocas acciones que realiza el consorcio para llegar directamente al mercado de origen del turista y al público final, con el título 50 cosas para hacer en Barcelona en el 2014, Reserva la fecha, en cuatro idiomas. Es tal vez la más ambiciosa entre las 400 previstas para el año.

Según fuentes de Turismo de Barcelona, el objetivo es «reforzar la marca Barcelona como ciudad inspiradora, activa y que ofrece actividades diferentes todos los meses del año». Lo que definen como «gran campaña promocional» apunta directo a la retina de lectores de la revista, en versión digital, y en papel en dos casos, en Nueva York, Chicago, Londres, París Moscú y Ciudad de México. La guía especial sobre lo mejor de Barcelona en el 2014 llena 32 páginas, destacadas y descargables en pdf en las webs de la revista en dichas ediciones locales, pero también como encartable en ejemplares en papel de ediciones de Londres y Moscú.

En estas dos últimas capitales, se enviará a los suscriptores, mientras que en la metrópolis rusa se distribuirá en comercios  minoristas, cafés y hoteles. Se estima que el público objetivo de esta cabecera son hombres y mujeres de entre 25 y 45 años, teóricamente interesados en la cultura, socialmente activos y a la caza de ideas para hacer planes.

Las excusas o reclamos para acudir a Barcelona sea invierno o verano, y más allá de los atractivos siempre destacados por el turismo (oferta cultural, arquitectura, buen tiempo, playas, gastronomía y compras, son citas puntuales para todos los gustos, aderezadas con propuestas posibles en diversas fechas y no conocidas entre los foráneos, como actuaciones castelleras. Se trata, además, de un proyecto que Time Out no había hecho nunca anteriormente.

Por ejemplo, en el mes de enero, el mayor reclamo se enfoca a los apasionados de la moda, destacando los cinco días de la pasarela 080, centrado en los diseñadores emergentes y como ejemplo de creatividad local. A partir de final de mes y hasta mayo se pone el acento en una exposición sobre Le Corbusier en CaixaFòrum, mientras que en febrero se destacan ante todo el GSMA Mobile World Congress y el festival de guitarra de la ciudad, que llega a su 25ª edición. Y así se van sucediendo informaciones destacadas sobre una nueva muestra del Museu Picasso a partir de marzo, la mastodóntica feria Alimentaria, la Zurich Maratón de Barcelona, la fiesta de Sant Jordi, el trofeo de tenis Banc Sabadell, el Salón Internacional del Cómic, el festival Primavera Sound, el de creatividad Offf o las nueve noches en las que el Liceu acogerá la ópera La Valquiria.

PARA TODOS LOS GUSTOS / Desde el verano, se sucederán el Sónar, el gran premio de motos, las noches de verano en La Pedrera, la semana de las terrazas en los hoteles de Barcelona, el Grec, el festival Cruïlla, una muestra sobre la guerra civil a través del arte en el MNAC, el San Miguel Mas i Mas Festival, el congreso europeo de cardiología, la fiesta mayor de Gràcia, la macrocita gay Circuit Festival, el trofeo Joan Gamper, las fiestas de la Mercè, la Copa del Mundo de Baloncesto, el Festival Internacional de Jazz, el suculento Mercat de Mercats, el Fòrum Gastronòmic, el festival del Mil·leni, la feria de Santa Llúcia y el shopping navideño, los fastos del tricentenario y las novedades del DHUB Museu del Disseny, entre otras convocatorias del año.

FOCO EN EEUU / Pere Duran, director del consorcio, destaca que la novedosa iniciativa, dirigida con puntería a los mercados emisores más importantes del mundo, «completa la labor promocional usual de Turismo de Barcelona, con más de 400 actos anuales, y que este año volverá a poner el foco principalmente en los Estados Unidos y en los países de la antigua URSS». En paralelo, agrega, seguirán trabajando en nuevas acciones en distintas capitales de interés estratégico o vinculadas directamente a acontecimientos programados en la ciudad para este año.