BCN apuesta por las compras navideñas para captar turistas

Misión estratégica por partida doble en materia turística para Barcelona: captar viajeros de países solventes, como el norte de Europa y Rusia, y hacerlo en el idioma universal, el de las redes sociales e internet. Las dos premisas han dado como resultado que la campaña BCN Christmas Shopping de este año se centre en siete países muy rentables para la ciudad y que elija a Google y Yahoo como grandes plataformas de difusión, amén de otros buscadores y foros online. La Barcelona 2.0 optimiza su modesto presupuesto promocional afinando la puntería, a falta de los nuevos ingresos que comportará la inminente tasa turística.

Fuentes de Turismo de Barcelona indican que la acción promocional para atraer visitantes foráneos en noviembre y diciembre opta a obtener 2,5 millones de vistas y alcanzar unos 65.000 clics, que podrían multiplicarse sustancialmente en función de su éxito de difusión en las redes sociales. La tradicional campaña ha evolucionado «hacia nuevos soportes de gran rendimiento», apuntan desde el consorcio.

Por eso, la iniciativa apuesta esta vez por banners en distintos buscadores del sector, y en tener visibilidad en el archipresente Google y el ruso Yandex. El objetivo es el mismo, vender al mundo la ciudad de Barcelona como gran destino de compras navideñas. Una fórmula que se basa en ofrecer descuentos y tratos preferentes en los 150 comercios adheridos al BCN Shopping Line (en torno a los principales ejes de tiendas de la ciudad), en los ejes comerciales, en los hoteles de tres a cinco estrellas y, como novedad, en un grupo de restauración que se apunta a la campaña para dar difusión internacional a sus restaurantes (AN Grup: Mussol, Citrus, Otto Sylt, Piscolabis, Tapa Tapa...). El anzuelo se lanzará en nueve idiomas, atendiendo al bilingüismo de alguno de los países elegidos: Suecia, Noruega, Dinamarca, Holanda, Bélgica, Suiza y Rusia. Todos el público que busque como destino Barcelona, capitales europeas, hoteles de lujo y turismo de compras se tropezará con la propuesta barcelonesa, específicamente enfocada a usuarios «de más de 30 años y de clase media-alta».

EL FACTOR RUSO / La novedad, más allá del uso de las redes sociales que Turismo de Barcelona ya ensaya desde hace poco para ganar peso entre futuros viajeros, estriba también en la elección de Rusia como país diana. En anteriores campañas de Navidad se apostaba por países más próximos o fieles a la ciudad. Pero fuentes de Turismo de Barcelona destacan que una de cada cuatro devoluciones locales del IVA son solicitadas por rusos, una nacionalidad pujante y que gasta sin recato en la capital catalana, como ya informó este diario el pasado verano. Y las fiestas navideñas son un pretexto idóneo para fomentar este solvente turismo.

Según datos del consorcio, en muchos momentos del año las compras ya representan el 40% del gasto del viajero con tarjeta de crédito. Para acabar de incentivarlo, la promoción se remata con el sorteo de una escapada a Barcelona, sufragada por Vueling y el Hotel Neri.