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Pack in tube: Nuevas experiencias con las etiquetas

Los identificadores con tecnología permiten que los consumidores interactúen con los productos

PATRICIA DE MARTIJA / BARCELONA

Los consumidores cada vez tenemos más posibilidades para interactuar con el producto en el mismo punto de venta. Pack In Tube es una de las empresas españolas  que más están innovando en este aspecto. Nació de la fusión entre Industria Sagarra y Tubicon, sumando así más de 50 años de experiencia. Pero también son una marca dinámica.

Además, también trabajan con packaging que busca interaccionar con el consumidor en el punto de venta generando una nueva experiencia de compra. Pack In Tube incorpora tags RFID, NFC, códigos QR/Bidi y la realidad aumentada a sus envases.

Estas nuevas aplicaciones tecnológicas permiten monitorizar la localización del producto, así como obtener datos de temperatura, vibración y seguridad. También permiten al cliente hacer uso del punto de información interactivo y recibir atención personalizada, ayudándole en el proceso de compra.

Comenzaron su andadura produciendo envases cilíndricos. La empresa ofrece una amplia gama de posibilidades, ajustándose todo lo posible a las peticiones del cliente para que el diseño se adapte a las necesidades de cada empresa. Con este envase diferencial Pack In Tube quiere «fortalecer la imagen de marca del producto», según Yvonne  Ferrer, directora de ventas de la empresa. Por eso no les gusta hablar de estandartes, la compañía afronta cada proyecto como un nuevo reto.

Lo único que repiten en cada encargo es, precisamente, la forma cilíndrica de sus recipientes. Y esto al principio puede  parecer «irrelevante, pero tiene muchas más implicaciones de las que se dan cuenta los clientes». Permite a Pack In Tube experimentar con «troqueles,  accesorios, estuches telescópicos y tapas transparentes».

En el 2015 registraron una cifra de negocios de seis millones de euros. La mayoría de esta recaudación la consigue en España, aún así están presentes en varios países. Consideran a Francia y Portugal «mercados cercanos», pero también trabajan con clientes de Suiza, Emiratos Árabes y Bélgica.

Temas: Comercio Consumo

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