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'BLOGGER' DE REFERENCIA

Natalia Cabezas: "Soy dos millones de visitas mensuales"

Autora del blog de moda 'Trendytaste' con solo cuatro años de vida y 346.000 seguidores en Instagram

XANTAL LLAVINA / BARCELONA

Natalia Cabezas, autora del blog de moda Trendytaste / periodico

Natalia Cabezas, autora del blog de moda Trendytaste
Natalia Cabezas, autora del blog de moda Trendytaste
Natalia Cabezas, autora del blog de moda Trendytaste

Entrevistas Talento digital

Dicen que son las nuevas guías para los usuarios y una nueva inspiración. Muchos de los y las 'bloggers' actuales son grandes 'influencers' y nuevos altavoces de las marcas. Más de 30 influencers pasaron por el Bloggers Meet Up celebrado en Barcelona. Hay nombres cómo: Trendytaste (346.000 seguidores en Instagram), Bartabac (301.000 seguidores) o Jessica Goicochea (221.000 seguidores). Hoy hablamos con Trendytaste, detrás de este blog, con sólo cuatro años de vida, hay la joven Natalia Cabezas. Estudió Derecho y Económicas, pero cuando estaba a punto de terminar la carrera se dio cuenta, que no se veía entre leyes y números, y se matriculó en Periodismo. Su pasión la moda y su blog

La mayoría de influencers tienen entre 20 y 30 años y son apasionadas de la moda. ¿En qué consiste tu trabajo? Actualmente estoy en dos campos, la exposición de cara a la audiencia en el blog y en las redes sociales mostrando mi 'lifestyle'. Ahora  he ampliado mis temas y hablo a parte de moda, de belleza, restaurantes y comida... Cada día propongo mi manera de entender los 'looks', la moda que se lleva, qué hacer y mis 'hobbies', y por otro lado, trabajo en mi agencia de comunicación, ya que las marcas nos contactan, filtramos sus propuestas y diseñamos campañas con los objetivos del cliente.

NATALIA CABEZAS

'BLOGGER'

El éxito de los blogs es que no somos corporativos, somos independientes

Antes te dedicaste a estudiar leyes y números, ¿cuándo decidiste cambiar y apostar por la moda en un blog? Me di cuenta que las leyes no eran lo mío, y empecé a estudiar Periodismo. Consideré desde el principio que sería bueno para mi currículum  tener un blog propio.

Con sólo cuatro años despuntó, ¿cómo lo conseguiste? Pues no lo sé… He tenido mucha suerte, porque cuando empecé las 'top bloggers' estaban consolidadas. He vivido el boom de las 'bloggers' y me dicen, que les gusta mi manera de transmitir y comunicar de forma natural y cercana, y que me ven como una amiga, que les da consejos prácticos.

¿Cuántas visitas recibes diariamente? Ahora solo miro datos mensuales, y estoy satisfecha porque tengo dos millones de visitas al mes!

¿Y cuántos seguidores tienes entre todas tus redes? ¿En tu caso Facebook e Instagram son las más necesarias? De les redes, sí que  estoy muy pendiente, en Instagram y  Facebook, tengo un total de 550.000 seguidores. Estas dos herramientas son perfectas para temas de moda y viajes. Ya que tienen contenidos muy gráficos y la manera de comunicar es muy visual. Lo malo de Instagram es que no se pueden poner 'links' de web  y allí gana la batalla Facebook. Me gusta utilizar también Snapchat, son mini videos que van desapareciendo cada 24 horas y que transmiten bien lo que quiero comunicar a mis seguidores. Y en cambio, en mi caso, Twitter lo dejo a un nivel más personal, más enfocado a la información de última hora y a la opinión, por ejemplo, de programas de televisión.

¿Cuándo las marcas empiezan a interesarse por ti? Bastante pronto. Las marcas en seguida me hacían regalos. La primera fue una tienda de bolsos, y me fueron llegando obsequios para el blog. Para los sellos comerciales regalar sus productos es una inversión muy mínima. Lo que cuesta es llegar a monetizar el blog.  En mi caso, lo conseguí a los doce meses de publicar, aguanté la presión de mi familia que no entendía todo mi esfuerzo en la red…

¿A partir de cuántos seguidores las marcas se interesan por un 'blogger'? Creo, que para que te regalen  productos, a partir de los 5.000 seguidores.

¿Te consideras un “medio de comunicación humano”? Sí, me defino como una “mujer cartel”. Ya sea remunerada o no, cualquier publicación es publicitaria. Lo ve muchísima gente, si me compro un jersey en Zara, por ejemplo, ya le hago publicidad en este caso sin cobrar… El éxito de los blogs es que no somos corporativos, somos independientes.

¿Es verdad que te negaste a entrar a trabajar en Inditex? Sí, fue una decisión complicada, me ocurrió dos veces. Me propusieron  un puesto de trabajo muy interesante y de mucha responsabilidad pero no me equivoqué diciendo que no, el blog me da tantas alegrías!

¿Cuánto tiempo le dedicas? 24 horas al día, menos las que duermo (sonríe). Implica estar todo el día conectada, ya sea porque paseo por la calle y veo una localización, las horas de ver ropa en las tiendas, tiempo para hacerme las fotos, reuniones con marcas. Cada minuto del día busco ideas para la web y el resto delante del ordenador.

Chiara Ferragni es una 'blogger' mundial que factura más de dos millones de euros anuales

¿De dónde crees que radica el éxito de las 'bloggers influencers'? De ser un medio independiente,  somos una amiga más, porque representamos un nuevo eslabón de la cadena de la moda más cercano. Antes se veía las pasarelas de moda muy ajenas, para ricos y modelos inaccesibles. La  moda está en la calle, en las tiendas lowcost, hemos acercado este mundo, demostrando que cualquier persona puede vestirse a buen precio y con mucho estilo.

¿Cuánto puede ganar aproximadamente un 'blogger' con influencia gracias a la publicidad de marcas? De 0 a millones,  la Chiara Ferragni es una 'blogger' mundial, que factura más de dos millones de euros anuales. A mi esta cifra me queda muy lejos, pero con lo gano, con mi blog, vivo perfectamente. Ahora el dinero no es lo más importante. Trabajar con ciertas marcas, que me apasionan, es lo que me hace más ilusión…

¿Se puede vivir bien con este trabajo? ¿Está bien remunerado? Es relativo. Sí, se puede vivir bien, vivo  bien con lo que gano, pero hago muchas cosas aparte del blog. Somos un medio de comunicación humano, los equipos de blogs son normalmente unipersonales y cuando van muy bien trabajan hasta cuatro personas. Pero debo que resaltar, que comparado con la prensa, la radio o la televisión  es mucho más rentable nuestra marca para una audiencia incluso superior. Los bloggers tenemos, para las marcas comerciales,  precios más bajos, si nos comparas con los medios tradicionales. Además nuestra audiencia está muy filtrada, te encuentras al público objetivo. En mi caso, mi audiencia son mujeres entre 25 y 35 años, nivel socio cultural medio alto, que le interesa la moda, las tendencias y la belleza.

Le dedico las 24 horas al día, menos las que duermo

¿Qué es lo más apasionante y lo más sacrificado de actualizar tu blog y tus redes? Lo más apasionante es que cada día es diferente, trabajas con gente diferente y te enriqueces. Lo negativo es que no hay horarios, no tienes vacaciones y debes publicar cada día.

¿Cuánta ropa tienes en tu armario? Muchísima! Compro ropa, que me encanta, porque la necesito, marcas conocidas me dejan vestuario. Y una vez al mes, dedico un día entero a gestionar mi armario. Una vez la ropa ha sido expuesta la regalo, la vendo y también dono a ONGs muchas de mis prendas.

El ranking de Bloglovin la coloca en la novena posición a nivel mundial en la categoría de Street Style.

Entrevista TalentoDigit@l en colaboración con Lexus Barcelona

Temas: Instagram

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