¿Por qué aparecen series de HBO en el catálogo de Netflix?

Muchos usuarios se han sorprendido en las últimas semanas al entrar a Netflix y encontrar contenidos de HBO Max disponibles para consumir en la plataforma, como 'Insecure' y 'Ballers'. Las dos grandes compañías del 'streaming' han dejado a un lado su competición por el liderazgo en el sector para cederse contenidos y garantizar su supervivencia. Y es que, tras la sobredosis y el 'boom' inicial de las aplicaciones de series y películas, la burbuja ya ha estallado y el consumo se ha estabilizado. En los últimos meses, el gigante rojo y Disney+ han apostado por incorporar la publicidad a sus modelos de suscripción y prohibir que sus usuarios compartan cuentas si no viven en la misma casa.

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Tras la fusión de WarnerMedia y Discovery en la compañía Warner Bros. Discovery, ahora la empresa ha unido los contenidos de HBO Max con los populares 'realities' y documentales de Discovery+ en una misma aplicación: Max. La nueva propuesta está disponible desde el pasado 23 de mayo en Estados Unidos y llegará a Europa a principios de 2024.

A partir de esta unificación, David Zaslav, CEO del nuevo conglomerado, ha ido tomando algunas decisiones polémicas que no han gustado a parte de su equipo, como la cesión de algunos de sus contenidos originales a servicios gratuitos ('Westworld' o 'The Nevers' a Roku y Tubi) y, ahora, la venta de algunas de sus series a su competidora más directa, Netflix, con la que comparte los contenidos.

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Primeros productos

La primera en llegar a la plataforma del logo rojo fue 'Insecure' el pasado 1 de agosto. Nominada a 14 premios Emmy, la serie ambientada en Los Ángeles refleja la realidad de dos mujeres negras desde la perspectiva de sus protagonistas, Issa (Issa Rae) y Molly (Yvonne Orji). Las amigas desafían todos los estereotipos y se enfrentan a la complicada realidad cotidiana.

Poco después, aterrizó en la aplicación 'Ballers', protagonizada por Dwayne Johnson como Spencer Strasmore. La ficción explica la historia de un jugador retirado de la NFL que comienza una carrera como asesor financiero de otros jugadores. Aunque los siguientes traspasos todavía no se han confirmado, los rumores apuntan que 'True Blood', 'A dos metros bajo tierra', 'The Pacific' y 'Hermanos de Sangre' podrían ser las elegidas para formar parte del catálogo de Netflix.

Motivo económico

El motivo es principalmente económico y tiene la misión de explotar al máximo los ingresos que pueden obtener por sus contenidos propios más allá de la emisión en su propia plataforma, ya que la producción de series suele ser muy costosa. Mientras HBO gana y recupera su inversión gracias a la venta de sus contenidos a un gigante del 'streaming', Netflix incorpora en su catálogo algunos contenidos de su mayor competidor, afianza parte de su audiencia y evita la fuga de algunos de sus suscriptores que quieren consumir ese contenido de su rival.

El futuro del 'streaming' se parece mucho a la televisión

Esta es una tendencia que se podría ir consolidando con el tiempo. Joan Corbella, director del Observatori de la Producció Audiovisual de la UPF, explicó en una entrevista con El Periódico que el mundo no admite la gran cantidad de plataformas que existen actualmente y, en un futuro próximo, estas "se podrían fusionar” entre ellas. De hecho, también avanzó que estos operadores de pago estaban empezando a fabricar contenidos para vender a otras plataformas y, por tanto, se convertirían en productores de formatos (incluso para sus competidores) además de canales en sí mismos. 

Se trata de un negocio rentable para las dos partes. “Netflix, por ejemplo, puede salir ganando porque estos contenidos de otras compañías les pueden salir más baratos que producir los suyos, mientras otras cadenas como Disney y Warner ingresarán dinero por la venta de programas”, argumentó sobre los motivos que tendría cada plataforma para aceptar este pacto. Esto significaría “volver a la tradición del mundo televisivo”, donde una misma empresa creaba programas para más de una cadena. Parece que el innovador 'streaming' podría estar cada vez más cerca de la televisión lineal.