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INFORME DE AUDIOMETRÍA

Los 'maduros', pilar de las audiencias

Los telespectadores de 45 a 64 años es el grupo de edad más buscado por las cadenas

Manuel de Luna

Imagen de un telespectador maduro viendo un programa de televisión en su hogar. 

Imagen de un telespectador maduro viendo un programa de televisión en su hogar.  / JOSE RAMON LADRA

Conforman el 30% de la audiencia potencial de la televisión en España (que suman 41.267.000 personas mayores de 4 años), pero su consumo audiovisual llega al 35% del peso estadístico, por lo que se convierten en el claro objeto del deseo de todas las cadenas. ¿Y quiénes son estos ansiados telespectadores? Pues el grupo de edad de 45 a 54 años, una franja que, además, también suele tener (en su banda más joven) un interesantísimo poder adquisitivo, que es lo que buscan (y su razón de ser) los espots de publicidad.

Todas las características de este grupo han sido analizadas en un estudio realizado por la empresa Barlovento Comunicación, que en su informe califica a estos ‘maduros’ como ‘Grupo Ancla’: “son espectadores que consumen mucha televisión y son el nexo de unión entre los adultos jóvenes de 25 a 44 años y los mayores de 65 años. Son, en definitiva –concluye-, uno de los segmentos de edad clave a la hora de determinar el perfil de audiencia de las cadenas y de obtener liderazgos”.

Tal como se recoge en el estudio, el ‘teleconsumo’ de los ‘maduros’ es considerable, ya que, en lo que llevamos de esta temporada, promedian 4 horas y 52 minutos de visionado diario, lo que supone un 23% más que el conjunto de individuos de 4 años y más (3 horas y 58 minutos). Eso sí, las mujeres ‘maduras’ consumen bastante más (5 horas y 9 minutos) que los hombres de su grupo (4 horas y 34 minutos).

El estudio también ratifica otro dato conocido: a mayor edad, mayor 'teleconsumo'Así, se pasa de las poco más de 4 horas diarias de las personas de 45 años a las 5 horas 33 minutos de los mayores de 63 años.

CÓMO VEN LA TELE

Otro de los puntos interesantes que presenta el informe de Barlovento es cómo ve la televisión este grupo de edad, y el resultado puede ser sorprendente: mayoritariamente la prefieren ver solos, aunque también hay momentos que lo comparten con su pareja o el resto de la familia; pero mucho menos. Según el estudio, el 51% del total del tiempo que le dedican a la tele (150 minutos) lo hacen de “manera individual”, mientras que el 37% de este tiempo es de forma “dual” (107 minutos), y el 12% restante (35 minutos), “en grupo de tres o más personas”.

LA CADENA DE LOS ‘MADUROS’

Pero el que sin duda es el punto más interesante del estudio para las cadenas es cuál de ellas es la que se lleva este importante grupo de ‘maduros’. Y esta es, en el global de España (el informe no especifica comunidades), Antena 3. Un resultado que puede considerarse como lógico dado el tipo de programación que ofrece, de corte más conservador menos estridente que Tele 5 (que tiene un público potencial más joven), pero con una línea bastante más moderna y competitiva que TVE-1.

Así, A-3 se lleva el 14% de los ‘maduros’; Tele 5, el 13,3%; TVE-1, el 10,7%; La Sexta y las temáticas de pago, el 7,7%; Cuatro, el 6,9%, y el conjunto de las autonómicas, el 6,6%.

Incluso si se diferencia entre ‘jóvenes maduros’ (de 45 a 54 años) y ‘maduros maduros’ de (55 a 64), A-3 sigue siendo la preferida, con un 13,4% y un 14,6%, respectivamente. Tele 5 le sigue, con el 12,5% y el 14%.       

             

En el desglose por comunidades autónomas, se observa que los telespectadores ‘maduros’ de Catalunya no son de los que más televisión consumen en España, ya que se sitúan un minuto por debajo de la media, con un promedio de 4 horas y 51 minutos por persona y día. Lejos de la ‘telefagia’ de los ‘maduros’ extremeños (5 horas, y 43 minutos), cántabros (5 horas y 21 minutos) y valencianos (5 horas y 20 minutos).

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