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ENTREVISTA

Camil Roca: "El espot de 'La Marató' ha recuperado su esencia"

El creativo de la agencia Ogilvy Barcelona encargado del anuncio solidario dice que han apostado por volver a las historias que llegan al corazón

Inés Álvarez

Camil Roca, director creativo ejecutivo de Ogilvy Barcelona y responsable del espot de La Marató (TV-3).

Camil Roca, director creativo ejecutivo de Ogilvy Barcelona y responsable del espot de La Marató (TV-3). / CARLOS MONTAÑÉS

'La Marató' de TV-3 cumple 25 años, los mismos que la agencia Ogilvy Barcelona se ocupa de realizar sus espots. Desde hace 17 años, Camil Roca, un creativo que había aprendido en EEUU la importancia de tratar con emociones, es el director de orquesta de esta labor en la que también interviene TV-3 y la Fundació La Marató. Roca se lo toma como una contribución a la sociedad.

Lleva 17 años responsabilizándose del espot. Sí. Como Lluís Bassat vio que sabía manejar las emociones, algo que había aprendido en EEUU, me pasó el relevo. Entonces le planteé a TV-3 que lo tratáramos como marca. Y así lo hicimos con el sida. Le dimos un tono, un concepto. 

Un niño protagoniza el espot que ilustra el tema del ictus, en La Marató de TV-3 del 2016. / TVC

Lo ha convertido en algo personal. Sí. Es como una obsesión, como un hijo. El éxito me había llegado bastante joven, pero vi que no aportaba nada importante a la sociedad. Está muy bien vender productos, pero lo que haces con 'La Marató' tiene un mensaje más profundo. Es un trabajo de muchos: de TV-3, de la Fundació La Marató y de la gente de Ogilvy Barcelona, pero yo siempre he reconducido el tono.

¿Y cómo se logra ese tono? Desde la experiencia. En el espot del sida hablé con una mujer enferma. La historia era suya. Se trata de apelar a las emociones, pero adaptándolo a Catalunya, porque aquí somos más intimistas. Haciendo que el silencio hable, que la música lo llene todo, que una mirada… Es un proyecto que va más allá de un espot. Salvando las diferencias, como los de la DGT. Y eso tiene un efecto catárquico que hace que la gente colabore pese a la enfermedad tratada.

CARLOS MONTAÑÉS

Camil Roca, creativo del espot de 'La Marató' .

Primero describían la enfermedad, luego hablaron de solidaridad. En el caso del sida, había que desestigmatizarla. Luego, 'La Marató' se había convertido en una muestra de solidaridad del pueblo catalán. Como un Sant Jordi. Por eso apelamos a ese sentimiento. 

Quieren recuperar el tono de 1999. Sí. Y el realizador de este año, Fernando  Mainguyague, es el de entonces. Cuando hemos hecho experimentos con realizadores famosos, hemos visto que no conocían tanto el tema. 

¿El que firmó la pasada edición Jaume Balagueró no funcionó? Jaume es diabético, pero sus códigos son del terror. El espot estuvo bien, pero desde el punto de vista de las esencias no fue tan 'marató'. Queremos recuperar esas historias largas que te llegan al corazón y te lo destrozan.. Y es que a Ogilvy Barcelona le caracteriza que toca muy bien las emociones. Parece que el espot  de Damm lo hubiera inventado (con todos los respetos),  pero nosotros llevamos 25 años haciéndolo.

"La cuenta de 'La Marató' es la que recibe más premios, por lo que al orgullo de participar añadimos el profesional"

¿Trabajan de un modo altruista? Sí, solo ganamos el honor de hacerlo. Cuando vimos que la cuenta de 'La Marató' es la que recibía más premios, añadimos al orgullo de participar el profesional. Es un 'fet diferencial' de Ogilvy Barcelona. 

¿Cuándo comienza a gestarse un espot? En febrero o marzo se nos comunica de qué irá  y nos reunimos con los médicos. Hasta Semana Santa. Luego, escribimos tres historias y dejamos por el camino muchas. Buscamos una productora que se moje (cobran los mínimos), un realizador sensible al tema... Rodamos en octubre.

¿Y qué inspiró la historia del actual? Un libro de una chica que baila con las limitaciones provocadas por un ictus. Los niños y los animales tienen magia, por lo que pensamos en un pequeño que imitara por solidaridad a su madre enferma. Lo de la música fue capricho mío. Luego se propuso a Ramon Mirabet y Paula Valls. 

¿De dónde sacan los actores? Buscamos intérpretes que no sean muy conocidos. El niño, en escuelas de teatro. Por suerte, estaba muy motivado por tener un familiar muy enfermo. La madre es una actriz de teatro que fue asesorada por una enferma.

¿Cómo influye el espot en las donaciones? No me atrevería a decirlo, porque cada año la fundación hace más de 2.000 acciones y mire lo que organiza TV-3. Pero el espot hace aflorar el sentimiento que supone 'La Marató'. Unifica a la gente emocionalmente. Cuando me jubile, siempre me quedará que habré contribuido un poquito en esos millones recaudados. 

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