Cambios estratégicos en el negocio de electrodomésticos

Paso a paso, asegurando cada decisión sobre el mercado y en poco más de 10 años, Arçelik ha alumbrado un líder indiscutible del mercado de electrodomésticos. El último movimiento ha tenido lugar durante el primer cuatrimestre de este año, momento en el que se dio el pistoletazo de salida al acuerdo de contribución entre Beko (compañía y marca de Arçelik) y la filial de Whirlpool en la región de EMEA (Europa, Medio Oriente y África), alumbrando así a Beko Europa, empresa configurada con el 75% propiedad de Beko, y el 25% de Whirlpool Corporation.

Con esta operación y a tenor de los volúmenes de producción del año 2023, la participación combinada del negocio europeo de grandes electrodomésticos de Whirlpool y de los negocios de grandes electrodomésticos, electrónica de consumo, aire acondicionado y pequeños electrodomésticos de Arçelik es, a día de hoy, la mayor de Europa.

La recién constituida Beko Europe da lugar al un nuevo líder del mercado europeo. 

Dimensiones de gigante

Beko Europe cuenta con más de 20.000 empleados y una capacidad de producción de alrededor de 24 millones de electrodomésticos al año en 11 centros de producción ubicados en Cassinetta di Lugagnano, Melano, Comunanza y Siena en Italia, Wroclaw, Radmonsko y Lodz en Polonia, Proprad en Eslovaquia, Yate en el Reino Unido y Ulmi y Gaesti en Rumanía.

De este modo, Arçelik opera ya en 57 mercados diferentes, con aproximadamente 55.000 empleados. Asimismo, los ingresos combinados de la compañía alcanzan los 11.000 millones de euros, según los resultados de 2023. Por otra parte, la capacidad de producción anual de Arçelik crecerá significativamente, ya que el número total de instalaciones de producción alcanzará 45.

La perspectiva de negocio

Hakan Bulgurlu, consejero delegado de Arçelik, destacó en rueda de prensa que: "Se han establecido objetivos claros para hacer crecer nuestro negocio y transformar nuestra industria en los últimos diez años, al mismo tiempo que brindamos valor a nuestros consumidores, nuestros clientes, nuestros empleados y nuestros accionistas".

Por su parte, el consejero delegado de Beko Europe, Ragıp Balcıoğlu, ha informado sobre los objetivos de la nueva empresa. "Estamos en el inicio del viaje de Beko Europe para establecer un estilo de vida sostenible en todos los hogares de Europa. Al combinar nuestras respectivas presencias en el mercado, logramos una mayor escala. Ahora debemos trabajar incansablemente para garantizar y satisfacer las necesidades de nuestros clientes y consumidores".

Manuel Royo, director de marketing de Beko Iberia, ha puesto a nuestro mercado como ejemplo de crecimiento sostenido de Beko apuntando que: “A pesar de las dificultades del mercado derivadas del tiempo de pandemia estamos satisfechos con la evolución y la capacidad de penetración de la marca en los hogares españoles. Entendemos que ofrecemos un producto tecnológicamente avanzado, respetuoso y sostenible a un precio muy competitivo”.

Balcıoğlu señala también que “ahora debemos trabajar incansablemente para garantizar y satisfacer las necesidades de nuestros clientes y consumidores. Entendiendo las necesidades cambiantes del mercado, nuestro objetivo es impulsar la industria europea de electrodomésticos hacia un panorama más brillante, más competitivo y respetuoso con el medio ambiente". 

Compromiso con los consumidores

Beko Europe se ha vestido de largo en la feria EuroCucina de Milan que se ha configurado como el escenario adecuado para reafirmar el compromiso con la sostenibilidad y la innovación 

En este contexto internacional dedicado al sector cocina, Beko presenta su gama de electrodomésticos. Bajo el lema "Strong Roots, Feed the Future" (“Raíces fuertes, alimentando el futuro”), en el stand de Beko pudo verse cómo los electrodomésticos pueden mejorar la calidad de vida de los consumidores. Innovaciones como la cocina autónoma y la tecnología de cocina silenciosa promueven la sostenibilidad ambiental, y aumentan la eficiencia energética. “Al elegir Beko, no solo estás adquiriendo un electrodoméstico, sino que te estás comprometiendo con un estilo de vida más saludable", apuntó Royo.

Tecnologías para la sostenibilidad

Beko ha sido capaz de desarrollar tecnologías como EnergySpin, que reduce el consumo de energía en lavadoras hasta un 35% mediante movimientos del tambor, y HarvestFresh, que conserva frutas y verduras frescas para reducir el desperdicio de alimentos. Además, sistemas como Aeroperfect en hornos garantizan una cocción uniforme, y funciones como la pirólisis permiten una limpieza sin químicos. La compañía se compromete con la sostenibilidad al utilizar materiales reciclados y biocompuestos en su nueva línea de electrodomésticos, como plástico reciclado en la lavadora RecycledTub y redes de pesca recicladas en el horno RecycledNet.

Beko ha enfatizado también su “alma sostenible” con la presentación de innovaciones en sus electrodomésticos, como el lavavajillas AutoDose que dosifica el detergente según la suciedad, reduciendo el uso de productos químicos. Su tecnología Aquatech promueve un uso eficiente del agua, reduciendo el consumo de este recurso natural. 

La nueva gama de electrodomésticos están fabricados con materiales reciclados y es eficiente en el consumo de recursos. "Nuestro compromiso con la innovación y la sostenibilidad impulsa cada aspecto de nuestro trabajo. Estamos encantados de presentar electrodomésticos diseñados para mejorar la vida de nuestros consumidores y del planeta. Apostamos por tecnologías que no solo mejoran la eficiencia, sino que también reducen el impacto ambiental. Además, al utilizar materiales reciclados y biocompuestos, estamos marcando el camino hacia un futuro más sostenible. Comenta Manuel Royo, director de marketing de Beko.