Estudio Anual de IAB sobre Mobile

{"zeta-legacy-red-text":{"text":"La agencia digital Elogia junto con <strong><a href=\"http:\/\/www.iabspain.net\/\">IAB<\/a><\/strong> la Asociaci\u00f3n que representa al sector de la publicidad en medios digitales en Espa\u00f1a, han elaborado el <\/span><strong><a href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/elogia\/8-estudio-mobile-2016?ref=http:\/\/www.slideshare.net\/elogia\/slideshelf\">8\u00ba Estudio Anual de Mobile<\/a><\/strong><span> en el que se abordan temas como cu\u00e1l es el papel de internet en los dispositivos m\u00f3viles, qu\u00e9 papel juegan Smartphones y Tablets o cu\u00e1l es la din\u00e1mica de la publicidad en este sector."}}

Hablando siempre de la franja de los 16-65 años, el Smartphone tiene una penetración del 94%, un uso que crece año tras año. En total, sobre la población española, 21 millones y medio de individuos usan Smartphone.

{"zeta-legacy-red-text":{"text":"El usuario de Smartphone tiene un perfil bien definido: es un dispositivo popular tanto entre hombres como entre mujeres, de 40 a\u00f1os en promedio, con estudios universitarios y trabajo, y que destina unas 3 horas diarias a interactuar con el m\u00f3vil."}}WiFi

Hablando de WiFi, en Smartphone existe convivencia entre este sistema y la tarifa de datos (un 30% de sus usuarios se conectan mayoritariamente a través de WiFi, aun habiendo contratado una tarifa de datos), siendo el hogar y los lugares públicos con WiFi abierta los principales lugar de conexión.

{"zeta-legacy-red-text":{"text":"Con Smartphone, las actividades sociales (chatear, enviar mensajes instant\u00e1neos, acceder a Redes Sociales, etc.) y las l\u00fadicas (juegos, escuchar m\u00fasica, ver v\u00eddeos, etc.) se realizan con mayor frecuencia que las actividades englobadas como consultivas (leer noticias, revisar el tiempo, gu\u00edas de viajes, etc.) y funcionales (compra de productos, reservas en restaurantes o banca y finanzas)."}}

{"zeta-legacy-red-text":{"text":"<strong>Apps<\/strong>"}}

{"zeta-legacy-red-text":{"text":"Las Apps son elementos indispensables tanto en Smartphones como en Tablets, y no se limitan \u00fanicamente a actividades de ocio. Generalmente, en Smartphones se instalan 2 Apps cada mes, y 1 App en Tablet; y en promedio estos dispositivos tienen 18 Apps instaladas en Smartphones y 11 en Tablets. El uso es m\u00e1s reducido, pr\u00e1cticamente s\u00f3lo se usan la mitad de las Apps instaladas.\u00a0<\/span><span>A la hora de desinstalar una App los motivos principales son la falta de uso, que no eran lo que se esperaba y porque ten\u00edan muy poco espacio restante en los dispositivos."}}

{"zeta-legacy-red-text":{"text":"Si nos adentramos en cu\u00e1les son las Apps con mayor presencia en dispositivos m\u00f3viles encontramos algunas diferencias entre Smartphones y Tablets: si bien Facebook tiene una gran presencia en ambos dispositivos, WhatsApp destaca en Smartphones y las diversas Apps de juegos lo hacen en Tablet. De forma general s\u00ed que coinciden, pues las principales Apps instaladas son las referentes a comunicaciones, Redes Sociales, entretenimiento y a m\u00fasica\/v\u00eddeo."}}Smartphones y televisión

Una de las actividades en las que se centró el estudio fue el uso de los dispositivos mientras se ve la televisión. Un 34% de usuarios de Smartphone realizan second screen con TV, y un 18% los de Tablet. ¿Qué se hace en esos casos? Principalmente chatear, conectarse a Redes Sociales, revisar el correo electrónico y entretenerse con juegos. Pero no todo son actividades ajenas a lo que se está viendo en televisión, pues 3 de cada 4 encuestados declara que disfruta más cuando interactúa mientras ve los programas o las series.

Publicidad

Otro aspecto de los tratados en el estudio es el papel de la publicidad en los dispositivos móviles. Mientras están navegando por internet vía Smartphone o Tablet, y ven un anuncio un anuncio de su interés, al clicar prefieren ir a la web de la marca anunciada o recibir cupones y descuentos. Aquellas campañas Display que generan mayor tasa de click son las relacionadas con tecnología, viajes, turismo, cine, series y TV, tanto en Smartphone como en Tablet.

El customer journey (literalmente, el viaje que hacemos los compradores desde que se nos presenta una necesidad hasta que la suplimos con un producto o servicio) también tiene presencia en el mundo mobile.

Ecommerce

{"zeta-legacy-red-text":{"text":"Un 90% de los usuarios han usado en alguna ocasi\u00f3n su Smartphone en el proceso de compra, y un 41% ha realizado compras a trav\u00e9s de este dispositivo (sobre todo en los \u00e1mbitos de moda, ocio, viajes y electr\u00f3nica)."}}

{"zeta-legacy-red-text":{"text":"Si nos centramos en aquellos usuarios de Smartphone que no compran a trav\u00e9s del mismo, los principales motivos para no hacerlo son la preferencia por comprar a trav\u00e9s de una pantalla m\u00e1s grande y la falta de confianza. Sin embargo existe un dato positivo: un 58% piensa que comprar\u00e1 a trav\u00e9s del m\u00f3vil en un futuro."}}Formas de Pago

{"zeta-legacy-red-text":{"text":"Finalmente, cuando hablamos de formas de pago a trav\u00e9s del m\u00f3vil, el hacerlo a trav\u00e9s de Apps es m\u00e1s habitual (se paga de esta forma sobre todo en restaurantes, supermercados y parqu\u00edmetros) que hacerlo con Contactless. Este medio de pago es poco usado, aunque ha mejorado respecto a los datos del a\u00f1o pasado, y se aplica principalmente a pagos peque\u00f1os de menos de 20 euros."}}

{"zeta-legacy-red-text":{"text":"Estos datos ofrecen una perspectiva m\u00e1s amplia del sector mobile, un sector que seguir\u00e1 creciendo y evolucionando en los a\u00f1os venideros, y para el que hay que estar preparado si se quiere exprimir todo su potencial."}}

El estudio anual de IAB sobre mobile es muy amplio y aborda múltiples aspectos, que son interesantes tanto para la gente vinculada al sector de la comunicación como para el gran público.