El Observatorio de la Imagen de las Mujeres recibe 118 quejas por la lona de Madrid para vender aumentos de pecho

Hasta 118 quejas recibió este jueves el Observatorio de la Imagen de las Mujeres por la campaña de la empresa de clínicas de cirugía estética Dorsia y su impactante lona publicitaria de 37 de ancho x 14 metros de alto para vender aumentos de pecho. Reclamaciones en las que la ciudadanía pedía su retirada aludiendo a la" presión estética que contribuye a ejercer sobre las mujeres y niñas, con graves consecuencias para su salud y asociada en muchos casos a trastornos de la imagen corporal y los trastornos de la conducta alimentaria". La empresa no ha tardado en hacerlo.

Así es la polémica lona publicitaria en Madrid que fomenta las operaciones de pecho

Ante la ola de críticas recibidas por muchos usuarios de las redes sociales que apoyaron esta denuncia, el equipo de Clínicas Dorsia emitía un comunicado en que pedían "disculpas a todas las personas que se hayan sentido ofendidas por el mensaje de la lona". "Somos una compañía honesta y consecuente y asumimos que la verbalización del mismo puede haber herido sensibilidades. Procedemos, de forma inmediata, a la retirada de dicho mensaje", respondía la empresa.

La primera en denunciar esta campaña fue Teta&Teta, "la marca sin ánimo de lucro pero con ánimo de desexualizar la teta y el ambiente". "Esta lona es real, legal, y una vergüenza. Empezando por el mensaje de las playas. ¿Panorama? El de las playas llenas de mirones. El auge de los TCA. Y el que esperamos que esta empresa tenga en unos días si conseguimos que la retiren. Porque lo vamos a intentar, ¿no?", escribían en sus redes sociales. Lo consiguieron.

Vulneración de la Ley General de Publicidad

También se sumaron a las críticas otras organizaciones feministas, como la Federación de Mujeres Progresistas, que este jueves explicaban a l Periódico de España, del mismo grupo editorial, que este tipo de campañas son "un altavoz grandísimo para seguir perpetuando mensajes machistas". Por su parte, el Observatorio de la Imagen de las Mujeres, que ya se ha dirigido a Dorsia en ocasiones anteriores, asegura que observan "una clara vulneración del artículo 3º de la Ley General de Publicidad, dado que la campaña presenta a las mujeres de forma vejatoria y fomenta estereotipos estéticos".

En este sentido, Isabel García Sánchez, directora del Instituto de las Mujeres, organismo autónomo adscrito al Ministerio de Igualdad, ha manifestado que "se está utilizando el cuerpo de las mujeres como un reclamo y un objeto sexual, además de promover un modelo de belleza estereotipado que contribuye a perpetuar una representación sexista de las mujeres". En la lona aparecía una mujer en sujetador y un letrero de gran tamaño en el que se podía leer "aumento de pecho desde 2.795 euros". 

Por eso García, que celebra la decisión de la retirada por parte de la empresa, considera que el mensaje principal de la campaña "ahonda en la cosificación de las mujeres, como parte de un 'panorama' que puede ser objeto común de las miradas". Con todo, insiste en la necesidad de que las campañas cumplan el precepto del artículo 3 de la Ley General de Publicidad e integren en sus mensajes que las mujeres no son un objeto sexual.

Para velar por tratamientos no discriminatorios en la publicidad, la directora ha recordado que el Instituto de las Mujeres gestiona el Observatorio de la Imagen de las Mujeres, "una herramienta abierta a la participación ciudadana, cuyo objetivo es analizar la representación de las mujeres en la publicidad y los medios de comunicación, identificando cuáles son los roles que se les atribuyen y, en el caso de que puedan ser considerados sexistas, realizar acciones que contribuyan a suprimir las imágenes estereotipadas".