Gemma Barbany: “No seguimos los 'timings' de la moda convencional”

-¿Qué hace que vuestros jerséis sean productos sostenibles?

-Los Iaios están hechos con un material reciclado, que se fabrica a partir de retales de lana sobrantes de fábricas textiles, como por ejemplo confecciones, hilaturas y otras. Con los sobrantes que las industrias generan, se separan los colores, después se hace un triturado y finalmente se convierten en hilo. En este proceso no se utilizan tintes ya que se aprovechan los colores de los materiales originales. De este modo evitamos el proceso de tinte, que es muy contaminante y en el que se utiliza mucha agua. Como solo usamos el regenerado de lana, sin mezclarlo con otras materias, nuestros jerséis se podrán volver a reciclar cuando lleguen al final de su vida útil para volver a hacer hilo. Y aunque parezca algo nuevo, el regenerado es una técnica muy antigua que ya usaban nuestros abuelos. De ahí nuestro nombre. Iaios recupera el jersey de toda la vida para las nuevas generaciones.

-Además, diseñáis para que los jerséis tengan una vida útil lo más larga posible.

-Iaios no sigue los timings de la moda convencional, y mucho menos los de la fast fashion: Por ejemplo, no hacemos rebajas a final de temporada ya que nuestros jerséis son atemporales y no pierden valor. Tampoco participamos en campañas que impliquen rebajar el valor de nuestro producto. Esta estrategia nos funciona muy bien, ya que nos permite mantener el valor del jersey intacto temporada tras temporada.

-¿Pero el jersey, como producto, es muy estacional, no?

-Efectivamente, se vende mucho más en época de invierno. Por eso hemos sacado una colección de camisetas de verano para mantener las ventas en esta época. Aún así, nuestro jersey es nuestro producto estrella y sorprendentemente se sigue vendiendo (aunque menos) a lo largo del verano.

-Además, vuestros productos ponen en valor las historias de algunos abuelos…

-Así es. Cada jersey lleva el nombre de una persona mayor real. Les damos estos nombres para dar valor a las personas mayores y su experiencia. Cuando alguien compra un Iaios se le entrega un tríptico de papel con la biografía de la persona que da nombre al jersey. Suele ser un breve texto escrito en tres idiomas donde se habla sobre la vida del/la yayo o yaya, su personalidad, su experiencia y detalles curiosos. De este modo contamos las historias de personas poco conocidas, pero con personalidades y experiencias y interesantes de las que podemos aprender mucho. Algunos de ellos son abuelos y abuelas de nuestros clientes, gente mayor que conocemos o personas que ya no están y que pasaron desapercibidos en la historia. Normalmente hablamos con las personas antes de redactar su biografía. Algunas veces les visitamos y entablamos una amistad con ellos. Siempre que hacemos una biografía de alguien le regalamos su jersey.

-¿Dónde se fabrican vuestros productos?

-El transporte de mercancías genera el 8% de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero, un porcentaje que se eleva hasta el 11% si se incluyen las generadas en almacenes y puertos. Por eso en Iaios decidimos reducir nuestra huella ecológica y fabricar nuestros jerséis íntegramente en Catalunya, de forma que a lo largo de todo el proceso de producción sólo se recorren 108 kilómetros. Toda nuestra fabricación, hilado, tejido, confección y etiquetaje se realiza entre Olot, Igualada, Les Garrigues y Granollers.

-¿Qué otros aspectos hacen original vuestra propuesta?

-Con el objetivo de alargar la vida útil de las prendas, una vez al año ofrecemos un servicio de reparación y cuidado de los jerséis que lo necesiten. Se trata de un servicio que se hace en verano (cuando el jersey no se usa) para que cuando llegue el frio, el cliente lo vuelva a tener como nuevo. La reparación consta de tres pasos: cambio de cuello, eliminación de bolas, lavado y planchado. El cliente solo tiene que hacer el pedido por la web y nosotros nos encargamos de recoger el jersey, repararlo y entregarlo de nuevo.

-¿Es este un servicio disponible únicamente para los Iaios?

-Actualmente, solo podemos reparar nuestros propios jerséis, porque tenemos la maquinaria para ellos, pero en un futuro nos gustaría poder reparar jerséis de todas las clases.