La Generalitat concentra la inversión publicitaria en el Grupo Godó

La Generalitat concentra en el Grupo Godó la inversión en publicidad institucional. El conglomerado de medios como 'La Vanguardia' o Rac1 ingresó en el 2020 un total de 6,3 millones de euros de los 33,2 millones de euros destinados por la administración catalana a campañas informativas o promocionales. Casi dos de cada 10 euros que gasta la Generalitat en publicidad los percibe el Grupo Godó; según refleja la 'Memoria de la Comissió Assessora sobre la Publicitat Institucional' del pasado ejercicio. El segundo medio que más dinero público se lleva en concepto de publicidad es la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA), con un total de 4,2 millones de euros, entre TV-3, Catalunya Ràdio y sus emisoras temáticas.

La Generalitat aumentó el 14,4% su inversión en publicidad institucional, pasando de los 29 millones del 2019 a los 33,2 millones de euros en el 2020. El incremento de gasto durante el pasado año se explica por la incorporación de las campañas informativas y de prevención contra el covid-19; que se suman a otras habituales, como las del fomento de consumo de bienes o actividades culturales, promoción turística, contra la violencia machista o de sensibilización medioambiental; entre otros.

La publicidad institucional de la Generalitat se decide desde la secretaría de Difusió i Atenció Ciutadana, que formaba parte en el 2020 (durante la anterior legislatura) del Departament de la Vicepresidència i d'Economia i Hisenda; gestionado por ERC. Las decisiones y asignaciones finales son evaluadas periódicamente en la Comissió Assessora sobre Publicitat Institucional, en la que estaban también miembros del departament de Presidència, controlada por Junts durante la pasada legislatura.  

Formatos

Por formatos, en prensa escrita el medio que más recursos recibe es 'La Vanguardia', con un total de 2.648.987 euros asignados. Le sigue EL PERIÓDICO, con 1.541.436 euros. Por su lado, 'Ara', sumando la edición de las Islas Baleares, ingresó 589.144 euros; el 'Punt Avui', 574.464 euros o el periódico semanal 'El Quinze' (propiedad de 'Público'), 480.000 euros. En prensa más local, está el 'Diari de Tarragona', con 182.516 euros, o el 'Diari de Girona', con 115.321 euros. Y entre la prensa deportiva, están los dos medios de referencia, 'Sport', de Prensa Ibérica, con 174.162 euros, y 'Mundo Deportivo' (de Godó), con 171.567 euros.

Entre la prensa digital se reparten algo más los fondos destinados a la publicidad institucional de la Generalitat. El Grupo Godó recibe 1,3 millones de euros (entre los que se incluyen todos sus medios, desde 'La Vanguardia' hasta 'Rac1'). Muy cerca de esa cifra está el diario 'Ara', que en la versión 'on line' recibe 1,1 millones de euros. EL PERIÓDICO, por su parte, recibe casi la mitad de dicho importe, con un total de 616.014 euros. Otros medios digitales como 'Naciodigital' reciben 607.761 euros; 'El Nacional',  590.475 euros o 'Público', 490.576 euros; entre otros.

Y en televisión es TV-3 la que concentra la mayor inversión publicitaria, con 3,4 millones de euros y muy por encima de cualquier otra emisora, como 'Mediaset' (Tele5 o Cuatro), que recibió 234.098 euros, o 'Atresmedia' (Antena 3 o La Sexta), con 130.853 euros. 

La Generalitat también destina parte de sus recursos promocionales a las empresas gestoras de las redes sociales. Facebook e Instagram, por ejemplo, reciben 541.797 euros; Youtube, 292.811 euros y Twitter, 173.068 euros.