29 sep 2020

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FENÓMENO VIRAL

El secreto del éxito de TikTok

La aplicación ha crecido casi un 80% durante la cuarentena, batiendo récord de usuarios y visitas

Varios creadores de contenido explican su experiencia con la plataforma y reflexionan sobre su uso

Valentina Raffio

Los ’tiktokers’ Iker Montero, Arnau Moreno, Emma Geiki, Ainhoa Maiquez, Paula Martínez y Rubén García.

Los ’tiktokers’ Iker Montero, Arnau Moreno, Emma Geiki, Ainhoa Maiquez, Paula Martínez y Rubén García.

Cápsulas de menos de un minuto que contienen historias, reflexiones, talentos ocultos y mucho, muchísimo humor. El secreto del éxito de TikTok, la red social que en estos días protagoniza un acalorado debate geopolítico entre Estados Unidos y China, tiene mucho que ver con sus vídeos cortos, rápidos y cautivadores. Y con su algoritmo, que selecciona automáticamente los contenidos en función de la actividad de cada usuario y proporciona a todo el mundo una oportunidad para mostrar al mundo sus ideas. "No importa quién seas o cuántos seguidores tengas. Cualquiera con una buena idea puede alcanzar a miles de personas", recalcan una veintena de 'tiktokers' estadounidenses en una carta abierta enviada a Donald Trump.

La aplicación irrumpió en el mercado hace tan solo un par de años pero no ha sido hasta este 2020, cuando media humanidad andaba confinada, cuando ha vivido su verdadero 'boom'. Así lo corroboran varios creadores de contenido a este diario, quienes confiesan entre risas que "todo empezó por aburrimiento durante la cuarentena" hasta que, con millones de visitas acumuladas por cabeza, "parece que la cosa se ha desmadrado". Un puñado de 'tiktokers' españoles relatan su experiencia con la plataforma, tanto para lo bueno como para lo malo.

Éxito viral

Actualmente, TikTok cuenta con 800 millones usuarios activos y unas 2.000 millones de descargas en todo el mundo. Solo entre enero y marzo de este año, la aplicación ha llegado a 315 millones de móviles más. En España se sitúa como la quinta red social más utilizada (después de Youtube, Instagram, Facebook y Twitter), pero destaca como la que más ha crecido durante estos últimos meses. Un reciente estudio de 'Smartme Analytics' estima que el uso de esta aplicación habría aumentado hasta un 79,2% durante el primer trimestre del 2020 .

Vídeos virales de la noche a la mañana

La cara más conocida de TikTok son sus bailes coreografiados (y virales) frente a la cámara. Así consiguió la americana Charli D'Amelio romper la barrera de los 76.000 seguidores con apenas 17 años. Como ella, las españolas Paula y Aitana Etxeberría (@twinmelody), Àngela Marmol (@@amarmolmc) o Lola Lolita (@lolaloliitaaa) triunfan en la plataforma a ritmo de las canciones del momento. Pero esta solo es una faceta de la red social. En ella también abundan los artistas, cantantes y pintores en busca de un escaparate. Y activistas que, desde su habitación, pretenden lanzar un mensaje al mundo. Los vídeos bajo la etiqueta #blacklivesmatter, por ejemplo, acumulan cerca de 19.000 millones de visitas.

El éxito de TikTok también pasa por el humor. Iker Montero (24 años), actor de profesión, acumula más de cuatro millones de 'likes' "haciendo comedia". "Bueno, en realidad explico los pequeños problemas con los que me encuentro en mi día a día. Anécdotas. Cosas con las que todo el mundo se pueda sentir identificado", reflexiona. Como el día que relató con entusiasmo (y mucha gracia) cómo era pasar un día en la montaña para un chico de ciudad, en un vídeo que hoy por hoy suma miles de visualizaciones. Este mismo espíritu de espontaneidad también guía los vídeos de Emma Geiki (23 años), profesora de inglés que triunfó el día que explicó cómo "mis alumnos me han encontrado en TikTok y ahora saben las paranoias mentales que tengo en la cabeza. Y lo que más me preocupa; ahora saben que sé hablar español". "Al final es como si hablaras con tus amigos", comenta risueña la joven.

@iikermontero

LA NATURALEZA Y YO ##diversion ##humor ##jovenes ##comediaenespañol ##humorenespañol ##viral ##comedia ##comedy ##alegria ##naturaleza ##campo ##saludable

♬ sonido original - iikermontero

El éxito de sus vídeos se debe, en gran parte, al algoritmo de TikTok. A diferencia de lo que ocurre en redes como Instagram, Facebook o Twitter, en esta red social el contenido viaja más allá del grupo de 'amigos' y aparece en la selección 'Para ti' de todos aquellos usuarios que presenten gustos similares. Cuanta más atención e interacciones logre un vídeo, más se viralizará. "La gente entra en TikTok haciendo zapping, como si estuvieran viendo la televisión. Tienes que ser rápido. Captar la atención en pocos segundos. Ir directo al grano. Y lo más importante; la gente quiere sentirse identificada con lo que ve", explica Montero.

La parte buena del algoritmo de TikTok es que proporciona un escaparate para que todo el mundo pueda mostrar su talento. La mala, "que viraliza más el contenido frívolo que el que está bien trabajado", explica el cantautor Arnau Moreno (24 años), quien logró casi un millón de visitas con una canción sobre este tema. Este artista, conocido como Emlan, triunfa en esta red social con "canciones para hablar de la actualidad, del día a día, de lo que pasa en el mundo y de lo que todos pensamos". Sus obras, explica, funcionan porque resumen en menos de un minuto cómo funciona el mundo. Pero, ahora que el éxito se mide en términos virales, Moreno recuerda que no hay que obsesionarse por acumular 'me gustas' porque "los 'likes' no siempre son equivalentes al talento".

@emlan.wav

Responder a @farkas.k talcual ¿estás de acuerdo? | Insta: emlan.wav

♬ sonido original - emlan.wav

Un escaparate para talentos ocultos

TikTok también es un escaparate de talentos ocultosAinhoa Maiquez (27 años) descubrió, gracias a las redes sociales, que se le da muy, pero que muy bien, modular su voz para crear un personaje y arrancar unas risas. "Empezó como un hobby, casi como una broma, pero ahora me planteo dedicarme al doblaje", comenta la joven. La parte buena de esta plataforma, explica, es que resulta muy entretenida. La mala, que "resulta un tanto adictiva" (dado que los usuarios navegan en un scroll infinito de contenidos seleccionados solo para ellos) y que "el filtro de contenidos elimina vídeos al tuntún". La plataforma tiende a eliminar automáticamente todo aquello que refleje insultos directos, para proteger a los usuarios más jóvenes, aunque no diferencia el contexto en el que caen estas palabras. De ahí que muchas veces el algoritmo falle. 

 
 @ainhoamaiquez 

Responder a @yeyi_kj.9481 NUEVO TONO DE ALARMA? Yo digo sí. ����

 ♬ sonido original - ainhoamaiquez 

 

La verdadera promesa de TikTok es que cualquier puede hacerse viral. Por ejemplo. Hace un par de meses,  Paula Martínez (20 años), conocida como 'The red dandelion', se plantó ante la cámara sin demasiadas pretensiones y demostró que es capaz de rapear más rápido que EminemSu interpretación de 'Rap God' un 25% más rápido que la versión original se viralizó en cuestión de horas, acumulando a fecha de hoy más de un millón y medio de visualizaciones solo en TikTok. "Recibí muchas felicitaciones. Pero también muchos insultos, comentarios desagradables y machistas", relata la joven. "Las redes sociales también reflejan lo peor de esta sociedad. Muchos sienten que tienen carta blanca para insultar y no se dan cuenta de las repercusiones que puede tener eso", reflexiona la cantante, autora de 'Quiet'.

@thereddandelion

Rap god x1.25 speed �� ##parati ##foryou ##fyp ##xyzbca ##musica ##music ##lgbt ##rap ##god ##hiphop

♬ sonido original - thereddandelion

Sobre esta cuestión también reflexiona Geiki, quien suma más de dos millones de visualizaciones haciendo humor. "Cuando empiezas a tener un poco de repercusión siempre llegan los comentarios crueles, sobre tu cuerpo, sobre como eres. Al principio no les respondía, pero al ver que me siguen tantos chavalitos me dio mucha pena pensar que ellos puedan leer esos insultos y sentirse mal. Entonces empecé a responder. Porque no es justo que los que difunden odio se vayan de rositas", explica la joven.

@emmageikie_

Hay 10000 más en verdad xdd

♬ sonido original - emmageikie_

Una ventana para aprender

En estos días en TikTok también proliferan las iniciativas para aprender. El principal hashtag educativo ya suma más de 657 millones de visualizaciones. En él se habla de ciencia, de tecnología y de todo tipo de conocimiento, más o menos académico. Rubén García (31 años), por ejemplo, utiliza su cuenta para "mostrar con humor y naturalidad cómo es la vida de una persona sorda". "A la gente suele darle apuro hacer preguntas sobre las personas sordas. Muchos los ven desde la pena. Pero no tiene porqué ser así. Yo enseño cómo es mi vida con mi marido (sordo) para que la gente vea que no hay nada de malo en ello", explica. En su cuenta, de hecho, enseña lengua de signos. Y las peculiaridades de su día a día. Como, por ejemplo, el funcionamiento de los despertadores para personas no oyentes

@ruben_chimiwini

Despertador para personas sordas especial 10k suscriptores ❤️

♬ sonido original - ruben_chimiwini

Este mismo espíritu de curiosidad y aprendizaje también guía los contenidos de Clowntifics, dedicados a los espectáculos científicos. O de Saúl Cortés, físico y matemático que utiliza esta red social para divulgar. El secreto de TikTok está, en el fondo, en su diversidad de contenidos. Y en que, incluso en los momentos más duros de los últimos meses, miles de usuarios se han unido a la plataforma para distraerse y compartir una sonrisa.