Los españoles gastan más en Navidad que países más ricos

La fiebre consumista vuelve a pisar fuerte con la llegada de las navidades. Un estudio elaborado por la consultora Deloitte por octavo año consecutivo entre 6.800 consumidores de nueve países de la UE, revela que los españoles seguiremos tirando la casa por la ventana. Con un gasto medio de 904 euros por hogar, seremos los más rumbosos, con la excepción de irlandeses y británicos, y compraremos casi el doble que países más ricos como Alemania, Francia e Italia. La media de gasto en los países analizados se sitúa en solo 662 euros.

LOS DESTINATARIOS

Obsequios a los familiares

El grueso del presupuesto navideño de los españoles (un 57%) será destinado a regalos, partida a la que dedicarán una media de 520 euros. En España, el 86% de los consumidores piensan mantener o incrementar su gasto en obsequios en estas fiestas y solo un 8% lo reducirán. Sin embargo, en Europa, el 33% gastarán más dinero, mientras que un 15% reducirán sus compras. Los principales destinatarios de los regalos en nuestro país serán los padres, con el 31% del importe, seguidos de la pareja (26%) y los hijos (24%), en el tercer lugar, a diferencia de otros países, por la baja natalidad.

EL ESFUERZO

Menos regalos, pero más caros que en Europa

Una cuarta parte del gasto durante las Navidades se empleará en surtir las mesas de buenos manjares (218 euros de media), y el resto de los gastos se diversificarán en salidas al cine o al teatro, fiestas o viajes. Los hogares españoles solo figuran debajo de la media europea en el número de regalos comprados, una media de 10 por hogar, de los que 8 se destinan a los adultos y dos a los niños. Pero los regalos en España son más generosos. Son más caros y suponen un mayor esfuerzo económico en función de la renta disponible. En el resto de países analizados, el número de regalos comprados oscilará entre 9 y 18. En EEUU, la cifra aumenta hasta 22 regalos de media.

LA ELECCIÓN

Ropa para adultos y videojuegos para niños

¿Qué compran los consumidores como regalo navideño? Curiosamente, en España solo el 34% de los adultos dice saber lo que quieren los niños, cuando entre los consumidores europeos alrededor del 60% afirma saber exactamente qué es lo que desean los menores de 12 años. Lo que parece claro es que el regalo más deseado por los niños españoles es una nueva consola de videojuegos. Los juegos tradicionales no electrónicos seguirán a la cabeza de los regalos comprados, aunque les pisan los talones los videojuegos. "Los españoles preferimos que los regalos para los niños sean de tipo educativo", explicó Victoria Larroy, especialista en la industria de consumo. Entre los adultos, la ropa es el regalo más deseado y, a la vez, el más recibido. Los viajes son de los más deseados, pero casi nunca se reciben como regalo, posiblemente por su alto precio. Detrás de la ropa, libros y cosméticos se erigen como obsequios estrella.

BATALLA COMERCIAL

Internet gana terreno a la hora de informarse

La pelea por ver quién vende más, si grandes superficies o pequeño comercio, es ya un clásico. Sin embargo, este año la batalla promete ser encarnizada y, además, suma un nuevo contrincante: internet. El estudio refleja que el 63% de los españoles prevé realizar alguna compra en los grandes almacenes, el 58% en cadenas de hipermercados, y el 49% en tiendas especializadas. La red, además, abre un nuevo terreno de juego. Internet se ha convertido en una ayuda a la hora de comprar. Según el estudio, un 75% utilizará la web para buscar información.

LOS MOTIVOS

Buenas perspectivas económicas y laborales

"Las buenas perspectivas que los consumidores españoles tienen sobre nuestra economía, la seguridad laboral que aseguran tener y el arraigo de los españoles a la tradición navideña, hacen que España figure a la cabeza de las compras extra en Navidad", asegura Juan José Roque, socio de Deloitte. El estudio ha identificado tres factores que relacionan la confianza de los consumidores españoles al comportamiento de compra durante el periodo navideño: la percepción de la economía (el 49% la ve estable o en crecimiento), la seguridad laboral (el 54% se considera seguro a la hora de conservar su trabajo) y el nivel de renta y las perspectivas (el 71% asegura que sus ingresos permanecerán estables en el próximo año).