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    Los nuevos ídolos adolescentes

    Youtube, gurú juvenil

    Los creadores de la red de vídeos logran millones de seguidores adolescentes

    Las redes sociales son el canal para comentar temas con sus fans y responderles

    CARMEN JANÉ
    BARCELONA

    Si usted tiene más de 25 años es muy posible que no sepa quiénes son El Rubius, Vegeta777, Alexby, WillyRex o PewDiePie. Pregúnteselo a un menor que tenga cerca y le hará poco menos que la ola. Son los nuevos ídolos juveniles, surgidos ya no de una película o una lista de éxitos musicales sino de canales en Youtube, la plataforma de vídeos más popular de internet. Los gurús del 2.0.

    El fenómeno llega hasta tal punto que la revista Variety encargó el mes pasado un estudio a una agencia de publicidad sobre los famosos más influyentes entre los jóvenes estadounidenses de 13 a 18 años y los cinco primeros fueron estrellas del vídeo en internet: Smosh, The Fine Bros, PewDiePie, KSI y Ryan Higa. Estaban por encima de estrellas como Kathy Perry o el cómico Seth Rogen. Todos los youtubers (quienes hacen vídeos solo para Youtube) presentan un perfil parecido: son las bromas de los graciosos de la clase que además comentan videojuegos y temas que preocupan a los adolescentes, especialmente relaciones personales.  En la lista de Variety hay tres chicas: Jenna Marbles, que hace monólogos sobre su vida y sus amigos; Michele Phan, que da consejos de belleza, y Bethany Mota, que combina los temas de las otras dos. Las tres están justo por delante de Leonardo Di Caprio y detrás de Johnny Depp y Jennifer Lawrence. Cada uno de ellos tiene más de 10 millones de seguidores y cientos de millones de visionados.

    En España, no se ha hecho un estudio semejante pero el top 100 de los vídeos más vistos en Youtube lo lidera el mismo tipo de temas, con abrumadora presencia de comentaristas de videojuegos, que enseñan cómo pasar niveles o trucos para obtener más puntuación, con vídeos sin cortes (los hay que duran una hora o más) y la voz superpuesta, y que dan la cara a través de una pequeña ventana. Cuando le cogen el gusto, se dotan de más medios.

    ACERCARSE A LOS FANS / Si ya son famosos, hacen vídeos para contentar a sus fans en los que contestan preguntas sobre su vida o explican su peripecia con un draw my life, una biografía con dibujos hechos con rotulador en una pizarra blanca grabado a gran velocidad. Y comienzan a tratar otro tipo de temas, más sociales, o directamente a hacer bromas y sacar su lado histriónico. El gancho, cómo no, es su fotogenia, lo que cuentan y el lenguaje que emplean, con formas propias de tratar a su audiencia que refuerzan el vínculo.

    «Los medios tradicionales han descuidado a la audiencia más joven, que además no quiere consumir de una forma pasiva un contenido que le ponen a una hora concreta. Quieren ser ellos los que digan cuándo, con quién y cómo, y a eso les ayudan móviles y tabletas», señala Luzu, uno de los youtubers más populares en España y máster en negocio digital. «Antes a un adolescente le castigabas sin salir, ahora lo peor es dejarle sin router o sin tarifa de datos», comenta Jorge Gallardo, profesor de audiovisual y autor de la primera tesis sobre Youtube en España.

    La plataforma de vídeos es además una red social donde creadores y público se relacionan a través de los comentarios y el público pide lo que quiere ver, aunque solo el 1% interactúa, según Gallardo. Muchos enlazan también a su cuenta de Twitter o de Facebook  o a una web, pero esta suele servir tan solo para vender algún tipo de productos con su nombre o colgar los vídeos.

    En España, el líder es Rubén Doblas, un joven de 24 años que ha vivido a medias entre España y Noruega y que a partir de los videojuegos se ha creado su personaje, El Rubius, que congrega a más de siete millones de seguidores en su canal con sketches, bromas con un videochat erótico al estilo del cómico Steve Kardynal y manejo del grafismo. Acaba de reventar las listas de éxitos de libros con un volumen de bromas.

    Le siguen Vegeta777 (como el personaje de Bola de Drac) que, con una voz impostada al estilo de los locutores antiguos, ha creado un subgénero: las retransmisiones de videojuegos en directo, lo que le han convertido en el oponente jugón más deseado. Más jugadores con millones de fans son Willyrex, Alexby o la gallega Sarinha. Todos veinteañeros, con más de tres años en la plataforma y una disciplina férrea. La mayoría anuncia el día en que suben los vídeos para que sus fans estén atentos y lo comenten en Twitter.

    Las siguientes generaciones han ido añadiendo temas y han alumbrado a los booktubers, que comentan libros (muchos de ellos lecturas obligatorias en el colegio), los que hacen series y sketches, y los versionadores de canciones y series.

    Temas: El Rubius

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