Abre en Barcelona el bazar que vende todo lo que se viraliza en TikTok

Si este pasado miércoles ibas por la Diagonal, te encontraste una cola más larga que la carta de Pedro Sánchez defendiendo a su mujer, y no sabías a qué se debía tanto revuelo, malas noticias: estás pasado de moda. Era el aterrizaje de Normal a Barcelona, la tienda de cosmética y tendencias con más gancho tiktokero, un evento más importante que el alunizaje para la generación Z.

Si no la conoces es que no te paseas demasiado por la ‘app’. Este bazar danés ‘low-cost’ es imán de ‘influencers’, que hablan constantemente de sus productos, incluso sin promoción pagada (o eso dicen). Son productos buenos y baratos, aseguran. O, como dice el eslogan de la marca, productos normales a precios anormales. Incluso la han llegado a describir como el Ikea de la cosmética (en parte porque, al igual que Ikea, cuyo catálogo no se limita a muebles, en Normal hay también de todo).

Normal llegó a España a finales de 2023. Desde entonces ya tienen casi una quincena de tiendas abiertas, y más que hay en camino. Un despliegue de medios increíble que solo se explica por la locura que desata en TikTok. La tienda de Barcelona, en el 445 de la avenida Diagonal, es la primera de la ciudad —aunque no de Catalunya, ya que ya abrió una en Mataró Parc—. Próximamente inaugurarán otra en La Maquinista (Potosí, 2), cuya apertura está programada para el viernes, 3 de mayo.

La tienda promete ser un éxito. En su primer día de vida ya han recibido a centenares de fans. Y el tirón irá para largo, porque el peregrinaje tiktokero está asegurado: cuentan con más de 40 mil seguidores tanto en Instagram como en TikTok. Además, una de las principales características es la constante renovación de su catálogo. Es la filosofía de la empresa: que el cliente siempre tenga “una experiencia nueva y única”, aseguran. Por eso, siempre están echándole el ojo a TikTok. Producto que se viraliza ahí, producto que traen a sus estanterías. De hecho, hasta tienen secciones dedicadas enteramente a ello.

Cuando los ‘influencers’ hacen ‘hauls’ de Normal (es decir, enseñar lo que han comprado), su cesta de la compra es más variopinta que los pactómetros de Ferreras en campaña electoral. Desde comidas virales —como los pepinillos— hasta “imprescindibles” del hogar, pasando, obviamente, por el maquillaje y productos de higiene personal. El cielo para las personas crónicamente ‘online’.